本次分享从品牌的接触点出发，分享我们工作室基于品牌需求，塑造的由小及大的品牌接触点。

品牌接触点就像旅行中的一座城，旅行中我们对一个城的印象来自于语言、小吃、天气、交通、市民、菜市场、博物馆、人民广场和弄堂小巷。在与一座城市的多感官接触中，我们获得了这座城市的印象与体验。

对于品牌也是如此，大众对于品牌的认知即是来自于一个个接触点，无论是to B还是to C皆有品牌自身的体验链路。

面对众多的品牌接触点，我们从最开始的一个小点入手，分享我们的方法论。

01 接触点的线性识别

从我们工作室的周年礼开始。对于三周年纪念，我们需要一份这样的纪念品，它需要承载我们阶段性的记忆，需要体现工作室的设计属性，需要带有工作室的品牌性，无论是在内部还是外部都能够留下记忆点。

我们当时的纪念主题是「时间」，由这一主题，综合前置需求，我们设计了一款创意产品——三日晷，希望收到这款礼品的人可以体验到来自ALINE对于时间的理解，并在日后看到时依然能够想起这一刻。

那么这是一个很小的案例了，但是这涵盖了我们在思考品牌接触点是思考的几乎所有问题：

如何更好的体现我们简洁现代的品牌性？（品牌）

如何让20-35的群体喜欢这个设计？（传播）

怎么样的视觉控制能使得拍照时非常好看？（传播）

如何在100元内完成？（成本）

如何能在周年当天拿到大货？（时间）

体验性在哪个时刻完成？（情感）

怎样显示出充分的设计感？（概念）

如何在邮寄时非常方便？（实现）

如何方便留存带来延续使用体验？（实现）

如何把控疏密关系？如何实现功能？窝折角度如何度量？晷针如何处理？

不锈钢材质如何看投影？如何能稳稳立住？

镂空处的平面设计如何衔接?（实现）

我们提出了一堆问题，这些问题背后的逻辑架构是什么呢？

在一个品牌接触点之下，我们构建了8条线：品牌线、产品线、传播线、概念线、实现线、情感线、成本线、时间线。在构建之后，问题会变得细化。

02 从点到线，寻找无价时刻

基于这8条线，凡是能够包含其中多点平衡的，都能达到不错的效果。而如果在品牌创意和传播力有机会深耕的话，就会得到更意想不到的效果。

此刻我们会面临两个命题，一是为委托方提供更具创意和希望感的内容，二是在有限的资源之内完成内容。在站酷奖这个案例之中，我们表面收到的委托是设计站酷奖证书，而本质上是在站酷奖整个事件之中帮助品牌打造无价时刻之时，品牌与获奖人的触点设计。

用线性思维考虑接触点，通过体验线去寻找那个可以让人WOW的无价时刻，再对这个点全方位雕刻。

03 来到现实世界，看成本和时间

面对有限游戏，我们该如何做？

在趣加十周年礼盒的项目中，面临预算成本、时间成本的考量，加之客户属性、创意需求、内容需求等等，我们着重抓了“概念线”作为项目前期的核心，实现线为项目后期的核心。

我们打破了通常礼盒的“开启-获得”的简单体验，为这套礼盒设计了“掀起尘土-撕开封印-推开巨门-获得神谕”的体验，并综合了纸张、水泥、金属等材质，在有限的资源之内设计了一场独一无二的礼品体验。

04 品牌接触点的线性思考拆分要素

如何找到品牌接触点所对应的那根线？我们有以下思路：

1、 确认需求中包含的品牌接触点；

2、 找到接触点背后那个可识别的线，可能是接触的优先顺序、可能是高光点、可能是拐角惊喜，找到接触点之间的逻辑关系；

3、 判断哪些品牌接触点最可能成为触动大众的点；

4、 成本评估，利用累计价值。