近年来，随着美妆市场的崛起给市场带来了更加多元的选择，亮眼的包装，大胆的配色，已经成为除美妆产品以外的所有产品吸引用户眼球的必备条件。然而，如今的品牌设计早已不仅仅停留在吸睛的包装上，要如何从本质上让用户感受到品牌的核心价值和精神理念，成为了品牌设计更深层次的需求。
这次的演讲当中，主讲人将以S/PARK的产品为案例，讲述如果设计以创意和设计为驱动推动用户对品牌精神的解读，通过洞察现代人的生活需求不断的迭代和更替品牌的创意视角，然后品牌变得丰满，饱含情绪，用“美”来搭建品牌与用户间的桥梁。
S/PARK是2019年为资生堂新建的美容中心，资生堂在广告和包装上使用自己的字体已有100多年的历史，他们还着手为这个综合大楼开发一种新的字体，作为“现代日本美容”是进军全球市场的关键战略，用日语中“Bi”的词组“美”成为字体的基础。
美不仅仅是一种表象，它可以传达语言，可以是趣味的表达，可以给用户以平面的感觉和感性去解读空间的感受。
听课获益
1、了解如何通过品牌设计传达品牌精神
2、学习如何从平面到新媒体到空间去建立品牌联系
3、学习从文化出发去挖掘品牌底蕴和创造艺术表达
作品案例
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机构简介
2005年作为平面设计师起效力于资生堂，主要负责资生堂品牌、MAQUillAGE品牌、资生堂企业广告和资生堂美术馆的设计，以及音乐人、鞋品牌和幼儿园的CD夹克品牌。他曾获得伦敦国际广告奖铜奖，ADFEST银奖、gooddesign奖、DSA奖、THEONE SHOW银奖、CLIO AWARDS 铜奖、红点奖、JAGDA新人奖等。资生堂的Makeup Tool睫毛夹广告在今年一举揽获了ADC年度金奖和D&AD木铅笔奖，是日本设计界近期最受关注的新星之一。
2017年，在SXSW上展示了物联网产品和应用程序，其中两个海报系列被波兰国家博物馆选为2019年的官方收藏。
近年来，工作领域从平面设计扩展到互动设计，超越了媒体的界限。花原正基以自己独特的视角，在数字、科技与“美”和设计之间，以自己擅长的角度，去发现和更新设计，同时准确地洞察现代人的需求。
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