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自如运营设计之一二三四

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自如创意设计师伍陆柒(武靓卿)


本次分享是由自如创意设计师——伍陆柒(武靓卿),为大家介绍口碑营销活动项目案例。包括 2019 年的自如生活节、亿元补贴、MUMU 盲盒、海燕计划。


在自如生活节项目中,设计师通过用户群体分析、营销主题视觉推导,提取了具有代表性的元素,为画面组合提供了基础。


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2019 自如生活节第五季:自由如你


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2019自如生活节活动内容



而测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 页面,则是经历了场景设定、风格设定、元素设定,围绕背锅侠、搭讪、饭局、网红菜、拍马屁的 5 个鬼畜的内容进行发散设计。生活节项目中有趣丰富的设计元素,充分传达了自如通过居住产品、生活服务、社交玩乐 3 个方面,支持年轻人去实现想要的生活自由的核心理念。

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测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 灵魂草稿


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测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 页面



亿元补贴、海燕计划等其他项目,则通过提取相关词、为相关词创造画面、场景重组、情感植入的方式,完成多维度的创意扩散与收敛。


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MUMU 6个角色工种设计与建模


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MUMU 盲盒情感化场景海报


兼具品牌性、商业性与可玩性的 MUMU 盲盒,则是经历了前期调研、痛点分析、应用场景聚焦、品牌业务结合,最终确定了 6 个角色工种的设计方案。随后,设计师根据它们各自的属性,进行了情感化的场景设计,包括办公室场景、家修场景、搬家场景、厨房清洁场景、管家户外带看场景和房源内的配置场景,完成了业务与设计、商业与艺术的完美融合。




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机构简介

武靓卿

武靓卿

自如 Ziroom

创意设计师

2020Hiiidea自如设计周特邀主讲人

“2020Hiiidea自如设计周”是由自如设计中心主办,面向设计师群体,聚焦商业与设计的专业设计交流活动。我们邀请业内优秀的设计师及设计爱好者,围绕艺术·品牌、符号·文字、界面·体验、商业·用户、秩序·空间等领域展开设计交流,向大家传递前沿的设计思维及设计方法。

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