自如创意设计师伍陆柒（武靓卿）

本次分享是由自如创意设计师——伍陆柒（武靓卿），为大家介绍口碑营销活动项目案例。包括 2019 年的自如生活节、亿元补贴、MUMU 盲盒、海燕计划。

在自如生活节项目中，设计师通过用户群体分析、营销主题视觉推导，提取了具有代表性的元素，为画面组合提供了基础。

2019 自如生活节第五季：自由如你

2019自如生活节活动内容

而测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 页面，则是经历了场景设定、风格设定、元素设定，围绕背锅侠、搭讪、饭局、网红菜、拍马屁的 5 个鬼畜的内容进行发散设计。生活节项目中有趣丰富的设计元素，充分传达了自如通过居住产品、生活服务、社交玩乐 3 个方面，支持年轻人去实现想要的生活自由的核心理念。

测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 灵魂草稿

测试游戏“没想到你是这样的社交勇士” H5 页面

亿元补贴、海燕计划等其他项目，则通过提取相关词、为相关词创造画面、场景重组、情感植入的方式，完成多维度的创意扩散与收敛。

MUMU 6个角色工种设计与建模

MUMU 盲盒情感化场景海报

兼具品牌性、商业性与可玩性的 MUMU 盲盒，则是经历了前期调研、痛点分析、应用场景聚焦、品牌业务结合，最终确定了 6 个角色工种的设计方案。随后，设计师根据它们各自的属性，进行了情感化的场景设计，包括办公室场景、家修场景、搬家场景、厨房清洁场景、管家户外带看场景和房源内的配置场景，完成了业务与设计、商业与艺术的完美融合。