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主创设计师
翁婷 / 京东，设计专家
现任京东用户体验设计部创新设计中心品牌设计师、品牌组组长，负责京东集团品牌设计需求以及管理设计京东IP joy&doga。曾参与集团品牌升级，IP运营等项目，打造其独特品牌调性，有丰富的设计经验。曾任职于腾讯ISUX以及腾讯ECC设计部，曾在腾讯讲堂和腾讯设计周设计365分别分享过情感设计以及IP设计等相关课程。
作品介绍
在消费升级的互联网时代下，碎片化的消费场景迫使消费品牌营销破冰发展品牌IP化运营，已经成为重要的营销手段，用品牌IP来聚合品牌用户和粉丝。
过京东的IP运营案例展示品牌IP化重塑的过程以及内容式的IP经营，JOY IP的爆炸式衍生，推动了京东新IP角色的诞生，将场景与故事线串联，构成完整的营销传播链路，通过品牌的IP运营探索，全方位赋能产品和商业。还会说明它是如何为品牌带来真实价值，我们是如何在一个大企业中去做IP服务和参与IP生意。
作品展示
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机构简介
京东是中国的综合网络零售商，是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。
DWE广东工业设计产业博览会暨顺德设计周，是由全球三大家电与消费电子展之一的中国家电及消费电子博览会（AWE）运营人——中国家用电器协会，携手广东省工业设计协会、广东工业设计城联合主办的工业设计大型会展活动。旨在打造全球最大规模的工业设计产业链、服务链与创新链的专业盛会。
本届博览会与中国（广东）家用电器博览会（GIHE）同期同场举办，双展联动，共同打造集展示、交流、服务、商务采购于一体的一站式产业对接平台。
