腾讯互动娱乐创意设计部创意设计与授权业务负责人李若凡在2019国际体验设计大会上带来的主题为《当科技碰撞文化：以设计探索文化传承，推动新文创实践》的大会演讲。

此次演讲中，腾讯互动娱乐创意设计部助理总经理李若凡通过介绍TGIDEAS品牌金字塔的梳理与规划的经验，介绍多个数字化创意案例：

1、用世界的语言讲好中国故事

国民游戏《王者荣耀》的中国古典英雄人物的设定，以及《霸王别姬》、《游园惊梦》中京剧和昆曲这两种传统艺术表现形式，通过设计创作衍生内容，形成了独特的文化氛围，让玩家通过游戏了解人类文化瑰宝。

2、用功能游戏来承担部分社会责任

目前，全世界通晓满语的已不足十人。而功能游戏《尼山萨满》则通过改编中国北方少数民族传承千年的传说，宣扬保育满语和满族文化。通过游戏，让全球玩家了解独特的中国剪纸风格美术，神秘的原创少数民族萨满音乐，文化底蕴丰富的图鉴，领略中国北方少数民族文化的独特魅力。

3、用生动的创意语言与用户沟通

在营销类工作中，TGIDEAS团队为了能够给用户创造更加易于传播的内容，开始有更多的新尝试。如让古代皇帝唱起RAP，用一张桌子连接中国人的情感，做过有12个结局的舞动武侠剧，打造不同类型的虚拟偶像。

好的内容是传播工作的核心，创作者需要不断深入洞悉用户心理，通过巧妙构思和精细打磨的内容，才能直达用户的内心。通过演讲，参会者通过具体项目，了解到如何把设计相关的职能在团队中进行不断优化与调整，更好地打造一支在新文创的行业背景下走得越来越远的设计团队。设计团队可以透过更多形态的产品，建立起以体验为中心的文化，赋予用户更多的体验的意义与价值。

参会获益

1、了解如何通过创意设计挖掘传统文化IP，呈现讲好中国故事实操案例；

2、收获腾讯互动娱乐对于品牌金字塔的规划搭建的思路，了解设计团队在新文创背景下的定位和发展方向；

3、了解在新文创背景下，设计师能力素质的更新与进化。

作品案例

▼ 人有灵 —— 针对腾讯动漫平台头部作品《一人之下》： 

 结合传统道家文化和潮流进行的跨界包装， 打造可以走入年轻人生活的时尚潮牌项目

▼ 基于RPG玩家情感故事洞察，打造“忘忧酒馆”IP，通过影游联动，帮助产品提升新进

▼ 王者荣耀×数字供养人计划：

 超越时间与空间限制，以更鲜活的方式助力敦煌数字文保，让敦煌文化逐渐融入日常生活

▼ 品牌金字塔

关于国际体验设计大会

国际体验设计大会由IXDC主办，是全球最具影响力的体验设计盛会，致力于探索和分享设计界最前沿的思想和技术，是中国连接世界的跨界创新平台。从国际体验设计大会诞生起，IXDC便赋予了它诸多期待，通过汇集最令人惊喜的设计案例，使设计从业者们碰撞思想，交流学习，让世界更美好。

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