童慧明:你好,设计驱动型品牌

1 课时 时长:15:24

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广州美术学院工业设计学院童慧明教授在2018国际体验设计大会上带来的主题为《你好,设计驱动型品牌》的大会演讲。

演讲中,童慧明教授通过介绍苹果、Airbnb、Snapchat、小米等企业在建立品牌优势并以多种方式推动创新的案例,深度分析解决问题的关键——设计驱动,由顶层架构生成创新设计 DNA、并用设计思维指引企业的所有商业行为将为品牌未来成长带来的巨大价值。

并指出创建 BDD (Brand Driven by Design)类型品牌需要由顶层构建,并始终把创新设计置于品牌发展最核心的位置,BDD的5H属性是必须要坚持的发展原则。


重点获益

· 了解设计驱动型品牌的定义、特征与价值

· 认知在全球创新发展方向大背景下设计创造价值的趋势

· 创业者由案例中获得启发,以设计思维规划自己的商业计划、组建包含有各种关键人才的团队


案例分享

▼设计驱动已成为苹果DNA:

▼中国品牌驱动力发展4阶段:

▼BDD5H属性:

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现场图片

童老师从前面演讲的Adobe、小米和阿里的设计说起,他说,没有一个好品牌来支持,是没有办法实现的。接着,他和大家分享了今天的话题,“我用一个比较口语化的方式来表达,‘你好,设计驱动型品牌’。因为这种品牌在今天这个世界,包括在中国,它已经在快速地推进了。”

他以苹果为例,例举了苹果在商业领域的各项数据,他说,这些数据能告诉我们什么?设计为苹果带来了巨大的变化,不仅只是从用户的角度来讲,从视觉上能看到这个变化,而且从背后来讲,从硬件到软件,甚至于到我们看不到的供应链系统,连铝、矿生产设备,所有的链条都被设计驱动。

最后,他总结到:“我认为中国制造被设计驱动型品牌去重构,在20年之内一定会呈现全新的格局,我们今天可以随口说出来的中国现在的很多品牌,可能20年以后下去了。而在今天很多由设计师参与创造的全新品牌,那个时候可能成长为世界的巨人。”


关于国际体验设计大会

国际体验设计大会由IXDC主办,是全球最具影响力的体验设计盛会,致力于探索和分享设计界最前沿的思想和技术,是中国连接世界的跨界创新平台。从国际体验设计大会诞生起,IXDC便赋予了它诸多期待,通过汇集最令人惊喜的设计案例,使设计从业者们碰撞思想,交流学习,让世界更美好。


点击查看IXDC2018官网:https://ixdc.org/2018/

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讲师机构简介

童慧明

童慧明

广州美术学院

教授

致力于推动中国工业设计发展近三十年的知名专家、教授,广东工业设计协会副会长、BDDWATCh发起人、 IXDC(International eXperience Design Committee )主任委员,中国工业设计协会常务理事。中国美术家协会工业设计艺术委员会副主任委员。广东省第五、六届“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席,广州市“红棉设计奖”专家委员会主席,多个国内外设计奖项的评委。近十年来设计研究聚焦于设计战略、品牌创建、品牌设计形象、产品创新设计等领域。

IXDC是一家在2010年成立的社会组织,向社会推广体验创新价值的理念是首要职责,搭建展示和交流的国际平台是重要任务。
国际体验设计大会(IXDC)是全球最具影响力的体验设计盛会,致力于探索和分享设计界最前沿的思想和技术,是中国连接世界的跨界创新平台。从国际体验设计大会诞生起,IXDC便赋予了它诸多期待,通过汇集最令人惊喜的设计案例,使设计从业者们碰撞思想,交流学习,让世界更美好。过去十年,数以万计的设计领袖、商业领袖、产品运营者们聚集于国际体验设计大会的舞台,覆盖了互联网、移动互联网公司、硬件设备厂商、电信运营商、专业设计公司、金融行业、教育/科研、服务行业、生产制造、媒体广告等各领域精英。

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