三步教你搞定“情人节”活动专题页设计

首先呢，电商设计很多时候都是为运营目的服务的，所以要想做好电商设计，就先要弄懂运营方向和活动目的，因为活动定位决定文案设定，而文案设定决定设计方向。

很多人做设计不知道从哪里入手，如果说设计是果，活动定位和文案设定就是因，先有因才有果，所以接下来将从以下3个方向来给大家讲解情人节页面可以怎么玩：

1、活动定位

2、文案设定

3、设计方向

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1、活动定位

我们做各种运营活动，其实最终目的要么是为了卖货，要么就是为了更好的卖货，而任何一个活动都不可能满足所有人群的喜好，所以最好是能事先选定好某一类人群定位，才有可能精准地找到那些愿意买单的人，从而提高转化率。

那么我们可以从哪几个方向来确定定位方向呢，以情人节活动为例，我们一起来看看下：

从恋爱倾向的角度：有同性恋／异性恋／双性恋／独身主义。

虽然我个人对所有的恋情都持可以理解的态度，但是我们平时看到的活动最常见的依然还是针对的是异性恋（一些小众的电商品牌或者产品可能会把人群定位为非异性恋的对象）。

从年龄角度：小年轻爱恋／中老年人的爱恋／老年人爱恋。

不同的年龄阶段使用的商品是存在差异的，所以虽然都是情人节，都是卖货，却也要分是什么年龄阶段的人过的情人节，比如小年轻的爱恋或疯狂或文艺或内敛，但是中年人的恋爱往往更稳重更强调品质感等，而老年人之间的爱恋更朴实／温馨／或令人动容等。

从消费力的角度：朴实的／平价的／高贵的／奢华的。

人群的消费能力决定了他们喜欢什么样的商品，决定了他们对什么样的设计风格更感兴趣：

如是热闹低价促销的设计风格往往比较适用于经济比较拮据的人或喜欢节俭持家的一类人；

文艺小清新的设计风格比较适用于追求一定的生活品质但是消费能力也不是太高的年轻人；

奢华高贵的设计风格比较适用于虽然没什么消费力但虚荣心强或者有高品质生活追求的人以及经济实力确实丰厚的一类人。

不过我看了很多案例发现，现在的情人节页面普遍还是为年轻群体设计的，比如搜索一下花瓣，搜索关键词情人节：

可能你会觉得没什么特色。。于是我又去pinterest翻了一下国外的情人节页面都是这么设计的，发现，还是他们的设计基本以简洁小清新居多，也是相对比较偏向年轻群体：

不过虽然都是针对年轻人群体，但可能是淘宝钱多资源多各方面都比较有条件的缘故，玩的花样也会多一些，下面这个应该是2015年的情人节海报。

从情感的角度：悲情的／平淡的／甜蜜的／热烈的／温馨的／感动的。

感情有很多种，但不同的情感痛点能打动的人是不一样的，一般来说我们总是更愿意为那些能打动人的瞬间买单，比如当我们对爱人感到愧疚时，希望爱人幸福时，或者自身感到痛苦需要发泄时，往往会比内心平静时，更有买买买的欲望，这也是为什么各种节日或广告都喜欢打情感牌的原因了。

比如我之前给京东拍的一套摄影照片，就是悲情路线，打情感牌

人的恋爱状态角度：恋爱中／异地恋／单身狗中／暗恋中／失恋中／已婚未育／已婚已育等。

针对不同的恋爱状态人群，玩法也是不一样的，比如：

我们的运营方向可以是针对处于幸福的恋爱中的人：

那么我们就要想，这些人在这一天可能是要出去约会的，那么这就涉及到该怎么打扮，该送什么礼物，该选什么约会场地等等方面的问题了，这个活动就可以起到一个帮忙出谋划策的角色，从而达到卖货的目的。

我们的运营方向可以是秀幸福或虐狗式的：

那么我们就要想，单身狗在情人节这一天会有什么心理呢？其实大多数或多或少应该是有一点仇视或羡慕那些恋爱中的人的吧，而活动的任务在于，它往往会通过放大他们的这种情绪或者替他们说出自己想说但不敢说的想法的方式，去鼓励他们通过购买东西来发泄这种不满的情绪，再或者让他们意识到之所以自己还单身就是因为不会打扮不美读书少之类的，从而激发他们改变自己的欲望，达到卖货的目的。

2、文案设定

根据以上活动定为方向的不同，所以我们的文案也会有所差异，下面我给大家例句一些文案方向：

贴合产品路线的文案，比如：

给你甜秘密

让爱有声意更深

享瘦在一起

闻香识爱

为爱吃狂

花点时间制造浪漫

甜过初恋

低价促销路线的文案，比如：

约惠2017

浪漫不打折

情人节，价给你

打情感牌路线的文案，比如：

再不告白就老了

爱你一生一世

愿得一人心，白首不相离

特别的爱献给特别的你

陪伴，是最甜蜜的告白

爱你不止这一天

宣扬立场的独立的文案，比如：

宠爱自己

做自己的 美丽情人

爱人先爱己

出谋划策性质的文案，比如：

情人节大胆说爱你

情人节专场

浪漫情人节约会法则

单身狗如何度过情人节

情人节脱单计划

爱他就购了

女神表白日

情人节献礼

我的爱情宣言

Pk性质的文案，比如：

单身购vs情侣购

独身主义vs恋爱主义

文艺调调的文案，比如：

想念不如相见

写给你的情书

情人节的邂逅

英文文案，比如：

I Love U

Happy Valentine’s Day

We are lovers

3、设计方向

当前面的活动定位确定了，文案也确定了，接下来便是确定设计方向了，以情人节活动专题页设计为例，它包含哪些内容呢？

一个完整的活动专题页从结构上包含头部Banner部分以及楼层部分，而从设计的角度又包含整体创意／标题设计／排版布局／背景选择／产品或模特挑选／元素分为点缀／色彩搭配／风格选定／表现手法等几个方面，接下来我们一一来看下：

专题页组成结构：

标题：一般来说，一旦活动的定位方向确定了，标题的气质也就确定了，比如是要柔美浪漫的调调呢，还是文艺小清新的调调呢，再或者是可爱逗比的调调，另类张扬的调调等。

这里有一些标题设计的还不错，大家可以看看参考下：

标题采用丝带的造型或质感，既现代又浪漫