简而不减：极简主义设计的 KISS 原则与案例

极简主义最早出现于后二战时期的艺术运动。现代网页设计中，极简主义也是主流的设计技巧之一。它有时也被视为「内容大过于形式」的典型代表。

运用恰当的话，极简主义可以使设计师更加关注「简化用户任务」。此外，它还有其他优点，比如网页加载速度更快，大小不一的各种设备上兼容性更好等等。

极简主义提倡的「简」，看起来的确简单，但透过现象看本质——简而不减。这篇文章，带你了解极简主义应该要注意的几个设计原则和案例。

一. 什么是极简主义网页设计？

极简主义最初流行于 21 世纪初。如今，大多数流行设计趋势（比如扁平设计、网站首图、以及隐藏式全局导航等等）都受极简主义直接影响。

Google 常被称为极简主义网页界面的先驱者。自上个世纪 90 年代的测试版开始，极简主义一直都是其界面设计始终不变的遵循规则。

△ 尽管 Google 推出了各种各样的产品，但过去 15 年以来其主页设计风格基本依然如故。

Google 搜索主页设计的成功，为极简主义的流行发展奠定了基础。

关于极简主义网页设计的特征，虽然众说纷纭，但总体来说，包含以下几个基本受认可的方面：

1. 只保留必要元素

极简主义的核心听起来也非常简单——简而不减（Less is More）。在网页设计中，要做到简而不减，只要在既定设计环境中保留必要元素即可。

极简主义网页设计的战略在于：省去不支持用户任务的多余元素或内容，从而简化页面。因为屏幕上的元素越少，其余元素的关注度就更高。

也就是说，如果屏幕上只有单一元素，那该元素背后的信息肯定可以成功地传达给用户。

△ 页面上元素越少，用户的认知负荷也相对较轻。

简而不减，就是要省去任何影响用户注意力的界面元素。但同时，确保用户所需元素没被移除或隐藏，否则用户其首要任务将变得更复杂。

所以，设计要以内容为核心，省去大量二级元素（比如主导航），用户才不会那么困惑。

2. 负空间

要问极简主义设计最常用的元素是什么？若回答什么元素都不用，这个答案也不足为奇。

负空间（亦称留白），是极简主义设计最重要的特征，也是使极简主义设计最赋亮点的一个特征。它对引导用户视觉流向也是很有帮助的：

某元素周围的负空间越多，该元素受关注的可能性越大。

△ 负空间是用户最熟悉的极简主义设计元素。图片来源：Bouguessa

3. 视觉特征

在极简主义设计中，每个细节都有其存在价值。所以留下的都是精华：

扁平设计：极简主义界面通常都使用扁平设计元素。扁平界面中，看不到任何亮点、阴影、斜度，以及任何使界面更加立体化的元素。

△ 最少的视觉层次结合扁平设计——现代网页设计的「黄金搭档」。图片来源：F-Secure

生动图片：在极简主义设计中，图片是最具代表的一种艺术形式。图片可以将整个世界的情感连结在一起，并制造特定氛围。但选择图片时，一定要注意：所有代表极简主义设计的视觉特征都应呈现在所选图片中。误选图片，比如有大量分散用户注意力元素的图片，可能会适得其反。

△ 极简主义设计的最具代表的艺术形式——网站首图，整个网页就一张引人注目的图片。图片来源：Ada Blackjack

颜色少变：极简主义设计，只利用颜色元素来增加视觉吸引力，不再添加其它设计元素。颜色种类越少越好，所以在设计视觉层次时，一定要有创新。

△ 用户看到的视觉信息越少，颜色元素就更显著，该网站更有影响力。图片来源：Mixd

引人注目的字体排版：醒目的字体排版，通过更大篇幅的视觉吸引，使文字和内容更受关注。让用户印象最深刻的极简主义字体排版设计，通常都运用了醒目的设计风格和字型。但是，醒目字体排版要有吸引力，有一个前提：对用户而言，文字信息是有存在价值的。

△ 使用字体排版来创造视觉吸引力，传达信息。

对比鲜明：因为设计元素减少，所以在设计视觉层次时要有创新力。下图示例中，白色背景和黑色宝石的对比十分鲜明。

△ 大量极简主义设计都只使用一种鲜明颜色，通过单一色调来突出页面最重要的元素。图片来源：WE AIN’T PLASTIC

二. 极简主义网页设计最佳实践

极简主义听起来什么都简化了，但「站着说话不腰疼」——不能因为元素相对较少，可用性也跟着降低。

1. 一屏一焦点

遵循「一页一概念」原则，在设计时，每个页面、屏幕只出现一个概念，并辅以单一视觉内容为核心。

△ 图片来源：Bureau Tonic

2. 页面上半部分有所预期

在页面上半部分留足负空间，并加入高质量元素，随着页面滚动，内容密度也不断增加。

△ Apple 主页（页面上半部分）

3. 文本简洁

在斯特伦克和怀特共同出版的《风格的要素（The Elements of Style）》一书中，他们提出了「省去多余文字」这一观点。这也适用于极简主义设计——认真编辑页面文本，只留下必要元素，但留下的必须是精华，可以帮你清晰明了地传递讯息。

△ 省去所有多余的文字，以最简洁的方式与用户交互。图片来源：BFF

4. 简化，但不是隐藏导航

简便导航，自始自终都是网页设计的目标之一。但简便并不等于直接隐藏。若使用汉堡包菜单，在用它来简化界面内容前，要确认你有合理理由。同时，汉堡包菜单还会减少导航的可发现性。大多数情况下，随时可见的导航选择更佳。

注：汉堡包菜单是导航方式的一种，通常在导航栏左侧有一个由三条横杠（三层汉堡）组成的图标，这就是汉堡包菜单。

先看看下图的导航：

△ 主要导航菜单仅在用户操作下才可见

再对比下图导航：

△ 随时可见的导航菜单

5. 加入动效

在设计中，动效的影响越来越大。没有动效，即便是极简主义设计，可能也会「坐冷板凳」。不过，加入动效仍需遵循极简主义的设计原则：简洁，并且只保留必要元素。

△ 动效使交互过程更具活力。图片来源：Intercom

6. 着陆页和作品集页面一定要极简设计

虽然内容驱动型极简主义设计适用于任何网站，但有时极简主义美学可能会「文不对题」。不过，极简主义设计一定适用于着陆页和作品集页面。比如下图示例，设计目的简洁明确，内容相对较少。

△ 设计师 Brain Danaher 的作品集页面——许多设计师美称为极简主义设计网站的典例。

要想把极简主义设计有效运用到更复杂的网站，可能并不简单。因为内容复杂的网站，少量元素必然是其短板。针对这种情况，可以利用极简主义设计一个着陆页，再通过着陆页链接至有更多细节的页面。

三. 资源和工具

1. 极简主义调色板

相比常见的黑白色板，这里可以发现更多适用于极简主义设计的大众款调色板。

2. 色彩对比检查器

输入背景和前景颜色代码，检查器可以计算出对比数据，从而知道哪两种色彩组合最适用。

总结

省去不支持用户任务的多余元素或内容，极简主义网站在简化界面这条道路上越走越稳。为什么这类网站如此给人启发？答案一望而知：其设计兼顾了「简洁性」和「可用性」两方面。

能简易导航的「轻负荷」网页，照样能传达讯息，且不亚于其它。何须浅碧深红色，自是花中第一流。简而不减，你值得拥有。

原作者：Nick Babich