演讲回顾｜辛向阳：阅读、理解和引领趋势
辛向阳 同济大学长聘特聘教授，卡耐基梅隆大学设计哲学博士
教授、博士生导师。现任同济大学设计创意学院长聘特聘教授，XXY Innovation设计思维与战略咨询创始人，广州美术学院“设计思维与社会技术系统设计研究院”院长，卡耐基梅隆大学设计哲学博士，四川美术学院特聘教授，澳门科技大学、天津大学兼职教授，原江南大学设计学院院长、校学术委员会副主任委员。本科毕业于沈阳建筑大学，先后获得西维吉尼亚大学艺术学士、卡耐基梅隆大学交互设计硕士、设计哲学博士学位，是少数在美国获得设计哲学博士学位、并首个回到内地的华人。2007年在香港理工大学创办了中国首个交互设计专业。
其实看农业问题，我们今天大家在全世界各个不同的国家社会团体，个人都关心的可持续发展目标里面，至少有13个和农业直接或间接相关，这个事情应该引起足够多的设计师重视。农业农村不仅仅是场景，而是一个全新的问题，值得我们去好好的理解。做的事情可能是一个小小的创业项目，我们做的设计可能是一个整个大的工业体系里面的某一个环节，但做任何事情，我们要学会把我们所做的工作的每一个细节和可持续发展目标能关联起来，是关可以关联的起来的，很独崭节都能够关联得到。
最近预制菜是一个热门的话题，但预制菜这件事情是一个典型的农业工业化工业数字化之后的一二三产融合，两业融合的一个典型的案例。农业再不是传统意义上的农业，从农业、工业服务业，在预制菜这一个事情上是很好地实现了融合。这里有一个项目一个企业，印度的一个公司cropping其实在农业领域的创新相当多，他已经服务了全世界大概50来个国家。我们国内现在在整个农业领域的大的企业，头部企业还不是太多见，最后在农业项目里面，我们所有的老百姓都特别关心的一件事情——食品安全。最近在头条上也没少看到别人说到了山姆会员店，人们开玩笑说山姆会员店是中国老百姓可以吃到特供商品的一个地方。那为什么在很多的事情都在线上之后，大家认为线下没有机会的时候，山姆会员部也还能够很好的生存，人流还非常旺盛，那不仅仅食品安全的问题。想想农业这件事情是我们每一个人每一天都关心非常关心的事情。以我们创业的一个习惯来讲，高频刚需海量，所有的人都关心，从大的命运共同体，可持续发展目标，到每一个人每一天的每一个环节，还没有引起足够多的设计师的重视。
刚才说了我们现在的很多美丽乡村建设是设计师用原来的视觉设计和工业设计的方法工具运用到农村场景，并不是真正意义上的农业和农村商品的设计。农业当他能够很好地理解一个新的问题，新的商品，新的商业模式，新的生产组织方式的时候，重新理解我们消费者。农业的事情，从来一定是要和政府和整个其他社会组织很紧密的关联的。当然了，新的农业的项目开始之后，要重新理解我们上下游，重新理解我们的整个利益相关者的关系，商业模式也发生很多变化。
这个项目在宁波余姚下面的四明山镇，也是非常值得期待的一个高科技创业企业。在一个镇上，在山顶上一个小房间小破屋子注册的，他特意选择了四面山上一个废弃的林场上注册的一个公司，刚刚开始。其实刚才讲的这个事情，不管是命运共同体也好，可持续发展目标，还是农业的一二三产的商业的事情，社会的事情，商业的事情，到最后老百姓关心的这些消费者的事情，这是我们阅读趋势理解趋势的一个事情。
从使用过程中每一个细节到整个的中观的宏观的价值观，与人类命运面临的挑战是很好的吻合的。在生产端，每一个生产的细节，材料的选择到测试了空调，到整个现在的大冲压系统，整个的工业体系的建设，其实在消费端和生产端，在任何一个微观或者宏观的环节，特斯拉在讲述一个完整的故事。
其实我们讲引领趋势不仅仅是技术的问题，引领趋势最核心的如何讲好这个故事的每一个细节，是不是一个整体。引领细节不只是靠你有技术的先进性，让人们了解到这是我们应该追求的生活，我们设计是在讲述未来的故事，我们每一个设计作品，它的每一个细节都在说服着我们消费者和用户，这是你们应该追求的生活，这是你们应该有的美好生活。不管是个体还是社会集体，是引领趋势，核心的东西不只是技术，也不只是商业模式，而是讲故事。
这是我参与创业的一个项目，一个审判的项目，依赖资源的资源的资源，生意想做大，如果想做大，你很有可能会破坏生态。当我被邀请参与创业的时候，这是我第一反应，条件反射的，如果这个生意做大了，它一定会对自然的生态造成破坏。
我们第一件事是重新去梳理了企业的使命，在每一个消费者在探索自然挑战自我的过程之中，感受不一样的喜悦，这些是用户体验这个层面的探索自然，挑战自我，感受不一样的喜悦，这是在用户体验层面的。然后通过这个过程成为合格的地球公民，学会去理解自然，学会尊重自然，然后成为合格的地球公民，成为合格地球公民。其实这一句话帮我们做一个企业和消费者和教育和很多其他场景能够很好地联系起来的企业，从原来的小众的高端的旅游，现在做到了研学，做到了广州，做到了传统的工商的遗址活化。
广东的一个高校把作为一个体院的项目，广大附中作为了广大附中国防班的一个职业训练项目，欢乐谷央企跟他合作成立了欢乐实验室，还有人民日报专门为这个企业做了很多免费的宣传，因为什么呢？合格的地球公民，这是一个我们应该讲述的故事，和中央和地方在企业层面社会层面都适合这样的一个故事。
另一个例子——小罐茶，自己喝是讲究，送人是面子。这个故事现在带领了一批的中国的茶叶企业在做这件事情。当年有一次我跟小罐头老总在一起同台演讲的时候，别人顺便问了我一句，辛老师你喝小罐茶，我说偶尔也喝别人送我的，我舍不得买，不是我舍不得那900块钱，我舍不得那个罐子。21世纪的今天还在讲这种故事，引领趋势是讲故事，不是所有的故事都是好故事，这已经形成趋势了，这是不是好的趋势？有好的用户体验，但不一定是好的趋势。引领趋势就要讲好故事。
在内蒙古沙漠，我参与的团队已经植树造林100多平方公里，已经做了十几年了。其实不管我是给华为做项目也好，还是我自己的创业项目也好，还是我指导的创业项目，因为有些东西已经在骨子里头是条件反射的。影响我的很多的这些条件反射式的设计决策。如何理解趋势，如何阅读趋势，其中一个我常常用到的东西就是可持续发展目标，其实是跟我们总书记讲的命运共同体是完全一个意思的。
在我们做任何设计项目的时候，任何一个产品的小细节和整个的企业的大的故事要很好地联系起来。其实最后跟大家分享一个小小的叫设计战略，包括设计实践的一个小的工具，叫CPU，C是文化P是产品U是用户，从产品的每一个细节跟企业文化之间是有直接的逻辑关系的，用户体验的每一个细节受产品的影响，但用户体验的细节会形成用户的生活方式，形成社会文化，企业文化，社会文化，他们之间应该成为命运共同体的，联系的统一体，谢谢。
第五届广州创意周于2025年1月17-23日在广州设计之都圆满举行。本届创意周以“新质设计”为主题，凝聚全球设计智慧，共筑设计思想高地，赋能中国设计创新新质发展。同期举行开幕式、新质设计创新峰会、柳冠中大师设计邀请展、云山十方汇大师论坛、颁奖典礼等精彩活动。清华大学首批文科资深教授柳冠中、世界设计组织（WDO）前主席Srini Srinivasan等大咖出席。
责任编辑：张宝予
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