演讲回顾｜柳冠中：“中国方案”的设计战略思考
2025-02-17 23:23:26
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本文来源：美啊教育
中国设计的新产业是什么？中国工业革命未来将如何发展？清华大学首批文科资深教授柳冠中受邀出席第五届广州创意周，在开幕式上发表主题为《“中国方案”的设计战略思考》的精彩演讲。他带领大家回顾了中国工业革命40年的历史，并提出了新的认知方式，柳冠中教授表示：“中国的设计仍需重新认识其品质，并在路径依赖上面临挑战。设计师的角色与合作需要更加开放，同时，强调设计师的性质具有人本内涵，即社会进步与价值提升。”
柳冠中 清华大学首批文科资深教授
中国工业设计协会荣誉副会长、专家工作委员会主任，清华大学美术学院设计战略与原型创新研究所所长，光华龙腾奖委员会荣誉主席，广东工业大学兼职教授、博导，中国社科院美学研究中心学术委员会委员。
创立了“方式设计“事理学”学说、“设计文化”学说、“共生美学”、“人为事物科学”、“设计学”、“系统设计思维方法”等理论，被世界先进国家该学科理论界承认及引用。并成为中国设计学科的学术带头人。
以下是柳冠中教授演讲全文：
今天在这个机会上得到咱们广大设计界的同仁们的支持。所以今天借这个机会谈谈自己近来的一些思考，咱们新质生产力它的逻辑是什么？我这个逻辑咱们应该要注意，思维的根是什么？思维方法很多，但是一定要找到它逻辑，我们就可以创造思维方法，就不一定是一定的模式。
起源跟在过程当中的演进，由于各地各地方条件不一样，它的方式是不一样的，所以它没有一定之规是要实事求是，经验是要创造出来的，这一定要记住这个道理，实事求是，而逻辑是我们认知世界，表达思想跟人沟通这样的一个基础，不然的话你文不对题，你讲了半天，你没有找到自己的知音，你很难沟通，很遗憾这个世界太复杂了，所以分了很多专业很多学科，所以每个人都从自己角度看世界，所以自然造成了不同的看法，这很自然，但是要全面的认知的话，我们一定要学会一种逻辑，也就是你对你自己了解吗？
其实不是，你必须加上你的朋友，你的父母，你的儿女，你的邻居对你认知的总和，因为这个世界是一个系统的，你承认不承认看不看得见，它都是相关联的，所谓一花一世界，这不是夸张，这也不是神话，只不过我们的认知能力没有到这个水平，所以我们这个世界一定要记住这句话，离开系统结构的元素是毫无意义的，可能大家对这句话很难理解，我们都关心是系统只关心元素，因为元素看得见摸得着，而系统看不见，所以我们往往忽略了，大家看这两组词当然很多了，我只列举我们看到这棵树非常美，树根看不见，你的眼睛很好，2.0当飞行员，而视野是指看不见的那部分，文凭能看得见，文化程度，不能用文凭来理解，智商都能测得出来，智慧而我们经常挂在嘴边是生产力，甚至你背后的东西是什么？
我们经常挂在嘴边的是经验重要，台上10分钟台下10年功，要不要？要，够不够？绝不够。这个世界发展日新月异，我们还要10年功，那么我们这10年功的方向是什么？我一定要清楚巧夺天工，随机应变，不能解决未来的发展。而我们必须为什么看到工业革命，为什么叫革命？它是生产方式革命，一个农民工三天进场就是熟练工，而徒弟三年01届还不行，什么原因？是农民强吗？不是，是背后的生产关系，是设计的事前干预，是设计好了，所以他只做第一道工序，第五道不知道没关系，最后是分工前提下的合作带来世界的进步，合作带来了文明，合作带来大批量，合作带来我们看到了家家都有冰箱洗衣机，你皇帝龙袍有吗？你只能博物馆看看，但是由于分工合作，现在的生产关系带来了我们现在看到的我们生活水平的整体的提升，而这就是我们工业设计最重要的一点。
我们简单回顾一下中国在工业革命这40多年的历史，这是我自己的看法，给大家提供商量。第一阶段中国有了设计师，从美工变成设计师了，这是主力军，但是应该看到我们的设计师基本上的工作方式是做外观，就是打游击，打一枪换个地方，有的设计公司一年可以接上千个单，一个有很资历的设计师说一年他接了1000多项纺织机械的设计，怎么做的这1000，所以我们必须认识，我们这只是由于引进我们引进的技术，所以我们只要是投入劳动力画出时间，我们就能设计，那只是做表面。而这个阶段由于我们中国发展得很快，在上个世纪末我们已经开始了第二个阶段，这个建筑是了不起的进步，就是设计师进到主战场了，跟企业深度合作，它是捆绑在一起，他了解了设计的全流程，他知道设计不是最后一个效果图，也不是一开始的创意，而是全流程的干预。它干预到结构，干预到市场，干预到使用，干预到人，而这个的进步是了不起，所以自然从odoem进到ODM开始有自己的设计了，它有一定的定价权了，一直到现在我们关心的品牌战略，OBM这个阶段是在进步在发展，但是够不够？我个人看法不够，OBM你还是只是一个品牌，到底你的品是什么？这个品的评价100年前的品跟现在的品能一样吗？刚引进的时候，我们流水线是人家的品质，我们现在的新质它的品质是什么？我们必须重新认识。
所以我们必须看到我们中国现在开始一个慢慢的变化的规律，我们可能忽略到我们是过去是在中国制造，因为引进的流水线在中国制造廉价劳动力投入污染还没有认知，现在是什么？我们进到世界了，我们整合了全球的产业链，我们是由中国制造，就是中国开始不是引进，而是输出我们的思路，输出我们的标准，输出我们的创意，而这个过程中国的制造形态要变。
而在现在看来我们仍然还有一点遗憾，在路径依赖上，我们还是摆脱不了我们的评价体系，而这个评价体系在中国方案里边，我们设计界我们一定要认知，也就是我现在提倡的换道超越，我们换一个思路，换一个游戏规则，我们跟外国人平起平坐，我们在同一起跑线上，而不是跟在他后面，而这是我们现在目前的最艰巨的任务。
我们也设计界也要转型升级，我们设计也要讲性质，大家一定要明白社会变了，世界变了，这个外因的发展，国际大环境推动了我们的观念要推进，如果观念不推进，我们就会守旧，我们设计也就会守旧了，所谓设计创新设计不创新还叫设计吗？所以中国出现一个创新设计，设计不创新还叫设计吗？就本身说我们设计停止了，我们不能停留在仅仅是一个小生产的，或者是一个满足仅仅市场的要求，而我们应该创造市场，创造需求，所以我们都知道华为的老总任正非说这句话，我们一定要避免封闭系统，一定要建立一个开放的体系，不开放就是死亡。
在这个时代看，我们说是看见了新质，实际上背后在发生变化，所以新的生产力代表的优点特点它是看不见的，但它存在创新驱动。
咱们先讲创新，设计就是创新驱动，你不创新就不需要设计，那是拷贝那是仿造，甚至这里还具备了绿色低碳必须是环保，就是我们经常说绿色是一票否决制。其次它具有开放融合，现在的我们的工人已经不是过去的工人，我们现在是设计师，本来就是一个综合交叉的，你必须要跟别人合作。在一个性质上具有人本内涵。人也不是你自己，人也不是个高端人，人是什么？是个社会的人，这个社会是什么？社会的进步，也就是我们看到的不是我们自己生活的水平提高，而要看到整个生存价值的提升。
所以我认识性质生产力有三个新，一个是制造是新的，服务是新的，设计是新的，新制造意味着什么？它关键不在造而在制。中国制造大而不强，为什么大而不强？是因为制是引进的，我们只是造了。现在解决新的制就是解决中国的问题，所以对高铁的认知它绝对不是一般人说的，它是外国人说是graphic，它是真正解决中国人的出行问题，它带来是本质上的提高，所以它的原理规范、标准流程评价体系，我们要自己打造。就是说要弯不能弯到要换道，换思路，也就是我经常说过50年还是洗衣机吗？还是冰箱吗？我过去到海尔交流过，张总的确了不起，他说只要有麦当劳的地方，就我们海尔的销售网点的确如此，世界三大白键的国际标准，他是主要参与者，美国、德国、日本的设计师给他打工，这个都做到了。但是我就问了一句话，我说张总再过三年你还做冰箱洗衣机空调吗？他马上就明白了，他说我现在最大的苦恼拿不出颠覆性的产品，因为三年前他引进西德利普哈尔的冰箱生产线，松下的洗衣机生产线，再过三年再引进外国的，难道衣服干净一定要洗衣机吗？三年前没有食物保鲜一定要冷冻吗？我们中国得拿出自己的方案来，我们要解决问题，而不是冰箱洗衣机的设计。我们现在基本上停留在冰箱洗衣机设计，我们中国做得很好，可以说世界第一了，但是下一个阶段是什么？我们难道不该拿出来吗？又要引进，所以这就是我们讲对制造的认知，也就是我们对设计要提升了，不能仅仅是把这件事做好，不是仅仅好什么叫好，我们必须要跨过这个判例，我们中国才有下一步。
第二个新服务，所以新服务什么意思？所有的产品工具都是为了用的，用就是服务人的使用，服务人在不同环节的用。而这个问题要解决的话，我们就认识到服务是我们设计的根本，所以我在30年前就说了这个口号，不断的在加强，提倡使用不鼓励占有，解决14元乃至80元的使用，大量的大批的节约资源才是真正的绿色。光说绿色经济、绿色技术、消费不绿色，源头没有解决，人到底要什么？我们到养鸡场看鸡总在地上做食，到草原上看羊，总在地头吃草，人成天在饭桌上吗？所以我们在想我们是人，我们不能每天为那点吃，所以我们到底为什么人叫生活，生活不光是吃饭，我们还要工作，我们还有想象，我们还要创造，而这就是我们人和动物的差别。我们的五官四肢不如动物，但人比动物强在哪里？有头脑有良心。所以我不大同意体验经济体验设计，你体验能体现出什么来？你身体能感知什么来？你要思考，要反制，要反思想象，所以人也代替不了人，这是人的优势。我们所以必须想使用的原理路径来解决我们对制造的理解，对流通的理解，我们才会有新的服务模式。
第三个是新设计，就是我们必须理解，生产力的重要构成是社会分工深化以后的生产关系，意识形态的革命，而我们社会主义的中国就是这个的体现，所以我们一定要理解新设计的新思维，我们在于全世界的产业链，而不仅仅着眼在我们一个广东一个大湾区，我们才有未来，我们才能走向世界，我们才能做到一带一路，这个思想就是中国方案将构成人类的新生存方式。不像我们过去一家一户莫管他人瓦上霜，也不像现在我们所看到的一个分工非常细的企业，而是一个全社会的合作的，这个是可持续发展是我们的理想。
中国设计已经进入到全新阶段，我在广东首先看到了，我们的设计已经不是仅仅是一个阵地战，而是在运动当中大设计、大合作、大设计的这个东西社会型的产业链才形成了，这就是我们说obm的确进到osm就是从战略角度来观察我们的设计不能仅仅停留在战术上，而这是我们中国方案的最好的体现，这就是新产业。
所以我一直提倡我们的设计师要开始做新物种，新品类、新产业，新产业就代表中国未来的社会创新，而这个艰巨任务是必须要从我们这一代年轻设计师开始，我觉得现在已经开始了，所以中国设计要守真不守旧，我们继承传统不是守旧，我们传统继承什么？我们不是继承形象的东西，物品的东西，而是传统的精神。你们今天谁穿汉装汉服唐装了，你穿汉服自行车都骑不了，这个不能继承，我们基层是传统的精神创造的精神，不断的在往前走，这就是中国方案。
所以我们必须清楚是转型升级换道超越的必须由于时间关系我不能展开，大家在一个新的东西，一个就是我们说传统，今天就是明天的传统，昨天是今天的说昨天传今天是明天传统，那么今天我们做什么？我们一定要清楚，传统绝对不是我们看到的形制，是背后的所有东西基础，社会意识，文化艺术的集中反映，这才是我们的传统。
我们企业必须思考，我们必须在世界拿出一个榜样来，因为14亿的成功对80亿的世界是有意义的，衣食住行，这不是这是需求，不是具体的东西，这是中国的传统哲学，衣食住行问题解决了，至于是什么需要我们去创造，而中国从来没有停止过某一种东西上面一直在往前走，这就是我们预想，所以认知逻辑它起点一定不是显性的，我们不能从显性的东西入手，你必须要从引进的人类的发展需求去入手，我就能创出全新的模式，全新的物品，全新的产业，最后给大家分享，艺术家永远要因为艺术家总是从自己角度看，世界是丰富多彩的，提供了各种选择，艺术家科学家是见规律的，找到规律我们才能够正确的发展。工程技术人员要求什么是效率，要落地是不落地不行，但是光考虑落地未来，所以设计师想的什么？跟他们有所区别是为海平面的提升，这是设计师的责任，所以我们不能光看彩虹，设计一定要看整个水平的升国家的水平提升，那么这样的话我觉得中国未来会更好，谢谢大家。
第五届广州创意周于2025年1月17-23日在广州设计之都圆满举行。本届创意周以“新质设计”为主题，凝聚全球设计智慧，共筑设计思想高地，赋能中国设计创新新质发展。同期举行开幕式、新质设计创新峰会、柳冠中大师设计邀请展、云山十方汇大师论坛、颁奖典礼等精彩活动。清华大学首批文科资深教授柳冠中、世界设计组织（WDO）前主席Srini Srinivasan等大咖出席。
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