新世纪第二个十年，设计以狂飙突进的成长态势，对大众生活方式、商业模式创新、市场经济结构发挥了举世瞩目重大影响。在消费品制造、互联网、共享服务等诸多传统与新兴业态领域，Apple、Airbnb、Snapchat、Amazon、Uber、Netflix、Zipcar等诸多“设计驱动型品牌”释放出的产业领导力与持久生命力，昭示出一种面向未来的全球性前瞻共识：设计是驱动品牌获得商业成功的战略。因此，2010 年以来，以诸多世界百强企业纷纷设立 CDO 岗位、大量设计师成为初创公司创始人为代表，提升竞争力，“设计驱动型品牌 (Brand Driven by Design)” 成为全球创新的新潮流。

论坛主题：设计驱动的领导力

论坛邀请在BDDWATCH 已发布案例的 5 位演讲人由不同角度阐述他们对 “设计驱动” 以及设计、科技与商业如何完美融合的理解和践行。往后，BDDForum也将在北京、上海、广州、深圳、杭州等核心城市持续举办，传播BDD理念，推动设计驱动型品牌的发展。

重点获益

· 了解设计驱动型品牌的定义、特征与价值 

· 认知在全球创新发展方向大背景下设计创造价值的趋势 

· 创业者由案例中获得启发，以设计思维规划自己的商业计划、组建包含有各种关键人才的团队

演讲人与演讲主题介绍

毕业於美国加州艺术中心设计学院（ArtCenter），曾任职于Astro Studios、形意开物设计、摩托罗拉、英特尔、迪士尼、上海艺有道产品设计、BMW Designworks中国（上海）设计总监。

· 演讲主题：改变出行，让城市生活更美好（A Niu Way Forward）

1、小牛电动是谁？小牛存在的原因？公司发展的现状, 企业使命和公司愿景；

2、设计创新对小牛科技的重要性，BDD 对商业产生的影响；

3、技术与设计（Technology and Design）密不可分的关系。

案例介绍

在小牛的案例中，“人对了，什么都对了”具体体现在，核心人物虽然处于不同城市，而且专业领域也不同，但是基于对设计认知的高度一致，这让团队核心价值观的统一成为可能，也才会造就“小牛”这一设计驱动型品牌的辉煌。

广州美术学院客座讲师，海峡两岸文化创意中心创意导师，前奥美广告资深创意总监。连续五年获八项德国红点奖。

· 演讲主题：四问PIY

4个问题:“平板家具一定要钉子吗？ PIY一定不要钉子吗？ PIY只能做一些层架吗？家具店一定要很大吗？”4个发展切面、4个决定性瞬间…… PIY品牌在不断叩问、不断打破常规和重建、发现和完善自我的过程中融铸品牌的设计驱动力。

案例介绍

一般工作室和PIY创新的BDH模式中的“B”和“D”，正是BDD所倡导的“设计驱动品牌”，这里的“品牌”一定是“产品+服务”的概念。多年的广告领域经验让沈文蛟从转型之初就准确切入了一个有序而良性的品牌升级轨道，从一件产品到一系列产品，从家具到家具系统，从卖家具到卖体验和服务。

清华大学美术学院设计艺术学博士，美国University of Washington访问学者，曾任北方工业大学工业设计系主任、副教授。智米科技是小米科技在环境电器领域的重要布局。公司研发和生产的小米空气净化器一经推出，迅速占领市场第一的地位， 年产销量超过300万台，并且持续高速增长。智米科技目前融资估值达到10亿美元，率先成为小米生态链系统中的独角兽企业。

· 演讲主题：小米生态链的极致产品法则

分享智米科技的创业和发展历程，解析小米生态链如何秉承科技亲民的理念，依托硬件+互联网+新零售的全新商业模式，用价格厚道感动人心的产品，践行新时代的 “新国货”理想。结合实际产品案例，阐释小米生态链和智米科技的极致产品法则。

案例介绍

克制的设计，是智米科技从内到外追求极致、对 “好设计”价值观的另一种表述，是一种把创新智慧物化为精良商品后，躲在一旁微笑关注用户使用时的喜悦，更是一种设计驱动型品牌应有的境界。

广州设计周联合创始人，从事设计营商工作超过20年。具有工商管理硕士学位，始终致力于设计价值的创造与推广，并亲身实践，创办知名家居生活品牌哲品。

· 演讲主题：茶室新生活

在繁忙、焦虑、浮躁不断袭击我们的时代，如何通过创新设计，获得宁静、高雅、健康的生活方式。

案例介绍

哲品一直采用的是原创设计带动品牌传播、将设计研发和品牌营销紧紧抓在手上，把生产制造外包的发展模式。

一直致力于“重构设计价值链”的研究与实践。2014年创办云巢设计咨询机构（Designest Consulting），主张“为企业塑造全球化品牌”，作品荣膺德国Reddot、iF、日本gooddesign、美国IDEA银奖等国内外40余项设计大奖。2016年联合创建设计驱动型品牌KORIN，首款防盗背包Clickpack Pro在Kickstarter及Indiegogo创造了165万美元的众筹佳绩，畅销全球20多个国家和地区。

· 演讲主题：重构设计价值链

以用户体验为核心，是当今设计发展的大趋势。传统设计机构与企业所面临的创新问题日渐凸显。通过分享Designest近年来合作创立的多个设计驱动型品牌全案，诠释如何通过设计驱动解决企业在组织结构、商业模式、跨界视野、资源配置等层面的创新挑战。同时也为当下设计机构、设计师参与创新创业的模式和路径提供启迪、引发思考。

案例介绍

KORIN（阔云），由一个爆红全球市场的功能性防盗背包宣告新生，用一年时间，完成了由品牌创立、产品研发、生产制造、传播营销的全过程，呈现了 BDD 的所有典型特性。

关于BDDForum/设计驱动型品牌论坛

BDDForum/设计驱动型品牌论坛是由BDDWATCH团队主办，旨在更好推广“设计驱动型品牌（BDD）”的核心价值与理念。BDDForum汇聚BDD品牌的创始人、CEO、CDO 等核心创业者分享心路历程、解读品牌理念、呈现设计成果的论道讲坛，是交流新设计思维与实践探索经验、具有高品质真知的专业平台。

为更好推广“设计驱动型品牌（BDD）”的核心价值与理念，BDDWATCH团队由此而生。自2018年01月02日在微信公众号发布首个案例以来，在众多 BDD 创业公司鼎力支持下，已成为深度研究与纪录中国设计驱动型品牌发展、传 播新设计思维与高品质创新成果的专业平台，获得国内设计界与产业界的高度关注与赞誉。顺应中国设计驱动型品牌发展的大趋势，BDDWATCH 将以更多探索、更多活动、更富专业精神的研究成果，呈现设计驱动型品牌的新动向、新思维、新成就。

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