下一个风口:设计驱动型品牌

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新世纪第二个十年,设计以狂飙突进的成长态势,给大众生活方式、商业模式创新、市场经济结构带来了重大影响,诸多“设计驱动型品牌(BDD)”释放出的产业领导力与持久生命力,昭示出一种面向未来的全球性前瞻共识:设计是驱动品牌获得商业成功的战略。

广州美术学院工业设计学院的童慧明教授,在2017国际体验设计大会上,发表了“下一个风口:设计驱动型品牌”的压轴演讲,解读了什么是设计驱动式创新。他认为,BDD时代正在来临,这是设计界千载难逢的历史机遇。


听众重点获益

· 认知 “品牌设计战略”基本框架与核心内容

· 了解“用户体验供应链”在品牌设计战略中的目标价值与内容

· 把握未来品牌设计战略的发展趋势


精彩观点节选

· 所有设计的创建、成功的案例都是构建在品牌的基础上,如果没有一个好的品牌作为承托的话,所有的创新和设计是不可能实现价值最大化的。

· 什么是BDD,万变不离其宗,就是用户体验为中心的设计思维。把这样一种设计思维去驱动品牌所有的商业活动,这样的品牌叫设计驱动型的品牌。


案例分享

▼Strategy Analytics研究报告解读:


▼创新战略的比较:


精彩图文实录

非常荣幸成为最后一个上台的分享者。除了辛教授和我来自于学界,其他10位嘉宾都来自于业界,从不同产业、不同的设计门类给大家做了非常精彩的演讲。

大家如果往深处想一想,有一个非常有趣的现象,所有这些设计的创建、成功的案例都是构建在品牌的基础上。换句话来讲,如果没有一个好的品牌作为承托的话,所有的创新和设计是不可能实现价值最大化的。

这个观察点就是我今天带给大家的话题,设计驱动型品牌(BRANDS DRIVEDBY DESIGN)。越来越多地把设计作为核心驱动力的品牌大量地出现,它在告诉我们,对设计界来讲一个前所未有的风口期已经出现了。

在这里面我要强调一下的,BDD的概念,我强调的是“设计驱动型品牌”,而不是“设计驱动品牌”,这两个概念是不一样的。

为什么我们要谈论这样一个话题,或者说什么是BDD。我们可以在理论上做很多的研究、挖掘和梳理。但是万变不离其宗,如果我们用最简单的方式来把它做表述的话,就是用户体验为中心的设计思维,以及把这样的一种设计思维去驱动一个品牌所有的商业活动,这样的品牌我们把它叫设计驱动型的品牌。

谈到BDD这样一种品牌的类型,最成功的里程碑式的案例是大家所熟知的苹果。经过20多年的打造,苹果创建了从硬件产品操作系统、应用软件、影音平台、包装、体验商店、生产制造,甚至包括上溯到连铝矿战略资源的垄断,完整地由设计驱动的一个体验的供应链,被构建起来了。

微软做了非常好的研究,而且微软现在已经在做这样的一种推进,设计由过去只在执行层面上作为战术的驱动者,在提升到设计的创新的组织者、联系者和融合者,而再往上走一步,它应该成为战略的驱动者,去驱动商业模式的创新、去驱动品牌的创新。

我们可以试着给BBD做如下的四个特征的归纳。

第一,从企业的核心来讲,CEO本身就是设计师或高度重视设计的。

第二,核心的高管中间有CTO,在战略上把创新设计始终置于品牌战略决策的优先级。

第三,在产品上,持续创造具有颠覆性的极致用户体验的产品。

第四,在厡期的发展目标上,努力的成为产业的图腾品牌,这是我给出来的四个纬度来观察BBD。

中国必然要要选择BDD这样一条道路,从创新的角度来说,我们能够看到从2010年以来,中国的创新已经驶入了快车道。

我非常认同吴晓波先生的一个判断,传统制造反攻互联网,其实今年已经出现了。一个长达5年的财富风口已经出现了,所以我们说BDD是中国创新战略升级的重要的时期。

我认为2018到2022这五年,一定是中国设计驱动型品牌的风口期。实际上从2010年以来,在一线城市BDD这样一种概念已经出现了,今年的报告中间已经把中国列进去了,我们这里能够看到像阿里巴巴、视觉中国、小米,在联合创始人中间都已经有设计师现身在其间。

所以我最后用日本的茑屋书店的创始人增田宗昭的一句寓言来结束我的演讲,未来企业将全部变成设计师集团,不能改变的企业无法获得成功,谢谢。


适合观看本演讲的听众

· 交互设计从业者

· 设计爱好者

· 设计学生

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讲师机构简介

童慧明

童慧明

广州美术学院

教授

致力于推动中国工业设计发展近三十年的知名专家、教授,广东工业设计协会副会长、国际体验设计协会(IXDC)主任委员,中国工业设计协会常务理事。中国美术家协会工业设计艺术委员会副主任委员。广东省第五、六届“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席,广州市“红棉设计奖”专家委员会主席,多个国内外设计奖项的评委。近十年来设计研究聚焦于设计战略、品牌创建、品牌设计形象、产品创新设计等领域。

国际体验设计协会(IXDC)是由20多家中国知名公司和大学联合支持在2010年成立的非盈利机构。向社会推广体验创新价值的理念是首要职责,搭建展示和交流的国际平台是重要任务。
工作宗旨在于:
一、提倡应用体验设计为企业和社会创造价值。
二、推广和表扬杰出的体验设计及人物。
三、教育相关的专业人员和社会大众,提升其专业能力与创新思维。
更多关注IXDC微信:ixdcorg

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