“奥特曼之父”中田和幸莅临广交会PDC设计之夜活动，并现场做了精彩的演讲，演讲中他谈到了自己为什么进入设计行业，又是因何与IP产业结缘，分享了他职业生涯当中的许多精彩案例和作品，包括奥特曼M78版本和喜羊羊图片库的建设等。

演讲中，他着重提到了目前正在打造的芒果丸子IP形象，讲述了自己的设计理念的想法，并展示了非常有意思的芒果丸子系列表情包图像，大家有兴趣的话，可以点击【芒果丸子表情包】浏览。

直播获益

· 了解中田的职业经历和经典作品

· 了解如何进行IP卡通形象的设计

· 了解IP设计如何与产业生态连接

嘉宾介绍

▼ 中田和幸

日本著名的卡通形象设计大师及主题公园设计专家，原BANDAI设计师，被人们称为“日本咸蛋超人之父”，擅长企业形象、卡通形象的设计与管理；在产品、店铺、及市场开发上有许多实践经验。

成功案例及主要经历：

1、“M78奥特曼”（咸蛋超人）的持续创作与开发

2、Hello kitty 的店铺设计、奥特曼餐厅的创意与设计

3、香港“小熊国”主题公园的设计与制作

4、喜羊羊与灰太狼标准图库开发监审

5、其带领的KATYA主要作品包括香港迪士尼的冒险世界区、星光大道、美国大型连锁玩具店PUZZLE ZOO、与政府及地铁合作的美化重建计划

作品赏析

图文实录

刚才有幸聆听了大家跟IP有关的，从设计空间到全媒体应用，所有的IP全产业链的演讲，感同身受。希望在这样一个共同的前提跟背景下，能结合自己的亲身体验，给大家做一些分享。

我（中田）之所以进入设计行业，是因为从小就受到家庭的熏陶、影响，从而喜欢上了设计。职业生涯的开始是一家工业设计公司，为日本众多大型公司做过广告提案、策划。

在不断摸索（设计）的过程中与IP行业结缘，进而不断的探讨从IP这个角度，会产生怎样的可能性，逐渐就从工业设计转行到IP创意设计，也创建了自己的工作室，到现在为止已经33年。多年的工作经历，到现在为止，还是孜孜不倦的从事这个行业，有很多喜怒哀乐，现在也无法一一说清。

来到中国以后，我发现这里更有生机、更加有可能性，有很多同行可以共同分享IP所带来的贡献，这是非常令人愉悦的事情，也希望能和大家一起愉快的工作下去。

今天在这里也会介绍一下为芒果互娱设计的卡通形象。首先，是我过往的一些工作经历和案例：

奥特曼大家都非常熟悉，它是一个具有特色的动漫作品，在将这个作品推向女性和儿童市场的时候，产生了奥特曼M78这样的一个版本。M78怎样从三维变成二维平面，再到空间，最后集大成成为大家所看到奥特曼主题公园。

因为时间关系，接下来的一些展示画面会切换的比较快，都是曾经的一些空间产品的案例中的一部分。

包括位于富士山下的主题公园，当时对所有跟视觉有关的，从设施到餐厅到一些玩乐的小项目都进行了设计。

M78已经有28年的历史，现在回想起来仍然历历在目。现在所展示的是M78跟空间，主题、街道、商店、产品等有关的事情，顺便介绍一下，到目前为止，M78已经有1200多个卡通形象，SKU已经超过10万个。

现在所看到的，是在日本南部的豪斯登堡，是亚洲最大的主题小镇。这是香港的泰迪熊室内主题公园，其中把一棵大树引入室内公园，在10年前也属于亚洲首创。

这是和香港一家房地产公司合作的，一个IP与房地产相结合的案例，当时，媒体也对豪宅+咸蛋超人做过报道。

除了亚洲，我在美国也创造了一些作品，涉及卡通形象到室内空间。

在IP成长的过程中，除了热情以外，还必须让IP跟时代捆绑，让IP得以进化，这是IP本身所具备的生命力。

这是很多中国人都非常熟悉的《喜羊羊》，虽然没有做过调查和确认，这应该是中国关于IP的第一个真正意义上的图片库。

大家都知道，在做平面设计的时候，需要图片给予设计师一些指引，《喜羊羊》在跟迪士尼合作之前，我们就创造了这个图片库，（让大家）可以通过设计的手段，将喜羊羊根据不同的受众，可以做出不同的平面应用。

（一些企业合作、作品介绍，从略）

前面提到过的芒果互娱的卡通形象——芒果丸子，该如何与芒果的全生态做一个无缝连接？从最初的诞生到现在，芒果丸子已经非常的活跃，我所做的就是从中提炼出符合芒果生态圈，芒果丸子所必须具备的基因。

接下来，芒果丸子应该以怎样的形象展现在粉丝面前？以8种非常好吃的水果为假想，包括芒果丸子的芒果。

在设计前期，我们要考虑概念的设定，通过把这个概念嫁接到设计中去，设计才有办法通过视觉的输出，与消费者产生共鸣。

芒果丸子是在芒果生态圈下成长起来的新IP，生态圈给我们的印象是热情、感动、快乐，因此我们聚焦芒果丸子很有特征的眼睛，与眼泪进行嫁接，做出一个超级颜的概念——为了把所有表情发挥到极致的，史无前例的脸。

因为没有得到同意，芒果丸子的基本形不能在这里发表，不过可以将一些应用展现给大家。

现在市面上，包括line、微信表情在内，在跟IP卡通的产业链连接的时候，很难找到一个非常好的通道。所以，我们在做这个设计的时候，就希望既能通过表情库去打动大家，又能成为一个有声有色、可以成长进化的IP形象，完成真正意义上的产业链的建设。

目前这个项目还没有完成，也没有取得同意，所以只能给大家看“脸”，实际上，（芒果丸子）它是有手、有声的，我们为它能够成为电视作品、动画作品、游戏等等，做了很多的伏笔。

那么，谢谢大家。

· 精彩图集：芒果丸子表情包