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什么才是助推品牌最有效的方法?

2019-11-25 16:36:02 阅读 127991 本文来源:美啊教育
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在大家印象中,Tommy好像有很多不同的身份:DJ、columnist、作家……可这么多年来有一个身份从没变过,那就是「品牌人」


如何定义品牌人?


——市场的打手?通过不断为品牌增加价值,帮老板赚钱?


Tommy李永铨说,在今天,品牌设计应该有更深层的意义与更大的重要性。为什么这么说呢?

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图片来源:Tommy Li Design Workshop

在业界内,Tommy李永铨享有“品牌医生”的美誉,他能让一个不起眼的小众品牌走向高端品牌,实现品牌重构和价值的升级。


作为香港新一代品牌顾问,Tommy的设计风格以黑色幽默及大胆见称,几十年浮沉让他业务范围遍布中国、日本及意大利,是香港唯少数能打出国际市场的模范。


在IXDC2019国际体验设计大会深圳站的主旨演讲中,Tommy提出:创意设计也是软实力一种,不单纯是一种文化象徵,不止于锦上添花。


他围绕历史、时间及经济层面分析了创意设计的重要性。


以下是演讲的部分内容:


在过去30年中国的经济增长很快,我们经常从电视报道里看到我们日渐强大的国力与政府的硬实力,包括GDP、经济,以及我们军事。比如说我们有一个航母,或者我们有研发出更厉害的武器。当然,30年来我们国家最大的变化就是基本建设,这种对于我们来说是很重要的一环。可是别人怎么看你才最重要,我们在里面忘记了一个很重要的条件,那就是软实力。因为别人不可能仅仅因为你的GDP很高就喜欢你,软实力才是王道。


那么一个国家的软实力是什么呢?——设计、艺术、文化,这些,我们统称为“普及文化”。文化软实力对于我们来说十分重要。


在演讲中Tommy为我们详细介绍了了英国的Pop Culture的由来,日本“东洋风”的流行,以及20世纪韩风K-Pop的出现。这些文化是如何产生,如何携同消费行为一起影响到别的国家,从而带动本国的经济发展的?


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缩小到品牌,亦是如此。Tommy说,品牌消费可以改变一个消费群对国家的感受。而我们做品牌增值,应该是希望把品牌从一个中国市场达到一个更大的国际市场。这个不单是为了我们的善意,更重要是为了中国在外面的形象。


演讲中Tommy列举了很多这些年来的品牌案例,进一步论证了这个观点。

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那么,作为品牌设计师,如何利用创意设计为品牌增强软实力?
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责任编辑:IXDC

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