Brand Stand: Show Us Your Mission

品牌立场：展示您的使命

对于2019年的第二个视觉趋势，我们看到消费者和品牌之间的关系发生了巨大的变化——如今，仅仅依靠出色的产品或服务已经很难使得消费者对某一品牌有着长期的忠诚度。越来越多的人在消费时考虑到品牌价值观是否与自己相符，品牌需要表明立场了。

一个品牌的价值观或是社会立场正确与否会引发社会争议，此类事件在市场中屡见不鲜。

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那么一个品牌怎么把自己的立场和想传达的价值观转化为直观视觉？图像和品牌形象起到决定性作用——环保实践、社会公正、多样性等其他引起共鸣的社会话题，都受到品牌的亲睐。

我们看到“回收”的查询率增长了53％，“可持续性”增长了50％，“社会责任”增加了43％，最有效的视觉效果会将品牌与消费者的价值观联系起来。

消费者在用金钱投票

Consumers vote with their dollars

2018年 Edelman Earned Brand 的研究显示，全球近三分之二（64％）的消费者现在购买信念/信仰（belief），自2017年以来显著增长了13个点，这些信念驱动的买家将选择品牌立场与自己价值观相近的品牌。

信仰驱动的购买已成为主流。在市场调查中，信仰驱动的买家现在占大多数，并且这个现象是涵盖所有年龄组和所有收入水平的。品牌立场的好坏会促进或减缓消费者的购买意图，在同质化商品涌现的市场中，商品质量和商家服务没有过大的差别，消费者更多的注意力会偏向品牌立场。

品牌的立场对每一次消费者互动至关重要。60％的人认为，品牌应该展现出它的价值观或是倡导的理念。

一个品牌需要在系列活动中表明立场——从定义明确的理念，到连接合适的文化，再到贯穿全面的品牌活动。人们相信品牌对社会的力量，当然这也为营销人员提供了机会——也是义务——帮助他们的客户过上更好的生活。

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推动购买成为了主流

这些数字表明Brand Stand已经从利基市场发展成为主流利益。社交媒体的驱动因素之一。消费者感到有权表达他们的观点，他们比以往任何时候都更容易遵循、评论品牌的倡导价值观。当消费者使用了拥有某些理念的品牌（当然是消费者认同的），他们会觉得这也体现了自己对这种理念的倡导和支持，不知不觉中就增加了消费者对品牌的忠诚度。

品牌展示他们由什么组成（怎么组成）

Brands show ’em what they’re made of 

(and how)

当品牌需要表明立场时，其中一个策略就是展现产品制造方式的透明度。有机食品是一个大型且仍在增长的市场，是最著名的例子之一；可持续服装也在不断增加。在最近的一项调查中，近25％的美国成年人表示他们购买了可持续服装，三分之一的人表示他们愿意为可持续生产的服装支付更多费用。

消费者最关心的另一个问题是公平的工资和工人的权利。因此，主要的服装品牌正在认真对待人权。例如，Levi's与其供应商合作实施计划，以帮助有财务、健康和家庭需求的工人。

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以牛仔品牌Levi's为例

Levi's发起了很多项目，也对自己的牛仔制造做出很多改变，以体现品牌对可持续发展、保护环境等问题的支持。

/可持续的问题/

在2009年创建了我们的护理标签，为消费者提供简单、更可持续的牛仔裤护理说明，使他们看起来更好，使用寿命更长，鼓励消费者“减少洗涤，冷洗，干燥，并在不需要时捐赠”。

/化学制品的问题/

制作的衣服越多，所需的化学品就越多。我们扩展了筛选化学计划，我们的FLX技术减少了对许多化学品的使用，并在制造工艺上进行改变。

/垃圾的问题/

我们在任何一个品牌（只要它干净和干燥）收集牛仔布、也在美国的任何一家商店进行回收，我们还与英国，日本，德国，印度尼西亚，澳大利亚和印度等国家的组织合作，将衣服从垃圾填埋场中取出，用新技术使其再应用。

站在你的立场

Take a stand right where you are

当公司了解哪种信息更适合他们的业务和品牌时，就会衍生出有影响力的品牌立场。比如丰田用于Mirai燃料电池汽车的环保广告牌——广告牌用吸收烟雾的材料包裹，清洁空气中的污染物。

所谓的“生态广告牌”使用二氧化钛涂层乙烯基来净化周围区域。当氧气与通电的催化剂反应时，二氧化氮转化为硝酸盐并从空气中除去。只要存在光、湿度、气流和二氧化钛涂层，光活化、减少烟雾的广告牌就会继续净化空气。

Madewell推出由再生瓶制成的可持续泳装，以及由海洋塑料制成的Adidas Touts鞋。即使帮宝适也用他们有趣可爱的“ Love the Change ”广告来温暖我们的心，这个广告庆祝父亲在育儿方面发挥积极作用——包括更换尿布！

这些品牌立场是成功的，不是为了激起话题，而是因为他们利用品牌的影响力传达正确的价值观。

对品牌和设计师的启示

The takeaway for brands and designers

如果你希望你创造出的品牌视觉和图像可以与消费者产生共鸣，那么请考虑以下几个重要事项：

• 一个成功的Brand Stand活动不需要引起争议。通过分享品牌如何在没有争议的情况下成功表达立场的成功案例，来为设计师和品牌方提供参考。

• 找出清晰熟悉的信息，该信息对于您的品牌来说是真实的，以此构建广告和视觉图像的基调。

• 选择具有高影响力的可视资产时，请务必将此关键信息放在首位，以确保它们能够真实地传达您公司所在的位置。动态视觉内容有能力传达您的品牌目标并吸引注意力，无论是环保实践、社会正义还是多元化等等。

• 成功的品牌活动意味着了解贵公司的品牌内容，并在整个创作过程中使用这些知识。

  
  

  
  

随着人们越来越意识到我们的个人购买选择具有社会价值观导向，消费者比以往任何时候都更关心品牌的社会责任体现。