【IXDC2018大会主讲人】设计驱动的不仅是品牌，更是文化

苹果，这个掀起了极简主义设计风格下的颜值革命的品牌，之所以能吸引到无数忠诚“果粉”，不仅因为产品所具有的高效性能，流畅的用户体验与时尚极简的设计更是其致胜的两大法宝。

在创新的21世纪，科技、设计与商业的结构关系正发生前所未有的重构，设计已由被传统企业忽略的创新“服务者”，变身为今天初创企业整合科技与商业的创新组织者与品牌战略驱动者。越来越多的品牌凭借卓越的设计，在竞争激烈的市场环境中脱颖而出并站稳脚跟——

一个中国企业家创建、传承与融合源自欧州的国际化家居设计精神，联动国内外知名设计师的创新资源打造的原创设计品牌平台。公司人均产值达 51万元，不仅是古镇灯饰产业人均值的 9 倍，还远高于国内工业设计服务型企业 10-20 万的人均值。更重要的是，其品牌价值带来的高净值收入已超过很多年收入过亿的制造业企业所获取的利润。

一个由中国年轻人创建的新品牌，成立仅 4 年时间，创造了 2017 年 “双十一” 单日、单款吉他销售额近 300 万的业绩，成为天猫有史以来 “吉他类” 单日销售额最高的销售冠军。而这个 “冠军”，LAVA拿火公司已是连续三年摘得。

只由 4 位设计师联手创立的 BDD 品牌，仅用一年多时间，就以高品质、高颜值、高用户粘度的贝医生巴氏牙刷及产品系统撕开了已被诸多国际品牌长期垄断的口腔护理产品市场，迅速获得对品质生活极度渴求的 8090 用户群追捧，成为当下中国日化产业最靓丽的 “爆款” 品牌。

中国大陆地区制笔行业中首个获得红点、iF和G-Mark三大奖项的企业，意味着品牌凭籍设计跃升为行业的创新引领者。好设计自当受市场青睐，KACO 自创立以来，每年都有 80% 以上的销售额增长，2017 年度首度突破合同销售额 1 亿多，2018 年的目标是 1.8亿。

这些被设计驱动着的品牌，现正成长为国内甚至世界市场中越来越不可忽视的重要力量。为了联结创新力量，提速设计改变世界的进程，广州美术学院教授 童慧明提出了“设计驱动型品牌”（BDD，Brand Driven by Design）的理念，希望能将过去几年里自己持续关注与思考的设计发展趋势中最重要的本质呈现出来，期望更多同道者产生共鸣。

设计驱动型品牌作为一种 2010 年以来才逐渐被品牌世界感知的全新品牌类型，或许仅占当今商业社会的不足百分之一，除苹果获得巨大成功外，耐克也由任命设计师担任CEO快速成为运动产业的领军品牌，谷歌、IBM、微软均由大力推进设计思维的全面普及而处在向设计驱动型品牌转型的过程中。而更多创业公司已在起步时就把设计驱动作为品牌DNA，积聚了面向未来、重构品牌社会格局的无限发展潜力。 

此类品牌籍以设计思维的视野洞察到人们生活中某个突出的“痛点” 以及创新机会而创立，把创造完美体验的极致用户体验产品与服务作为发展的终极目标；从 CEO 创始人到团队成员均将设计视为核心竞争力与品牌的 DNA，穷尽全部资源打造好设计产品并持续主动迭代优化。

在消费升级、产业升级的时代背景下，BDD 类型品牌正日益呈现出最能打动用户心灵、创造颠覆性创新的市场 “爆款产品” 的特性。 

7月20日下午，在 IXDC2018 大会现场，拥有近40年工业设计经验的广州美术学院教授、IXDC主任委员 童慧明 将带来《你好，设计驱动型品牌（Hallo, BDD）》 （点击链接，了解详情）的分享，阐明在网络经济时代，设计师何以可在资本、供应链与市场渠道三大关键元素日趋完备的当代创造感动人心的产品与品牌，并在 20 年甚至更短时期内，重构中国制造的格局与生态。

本段文字节选自铟果对童老师的采访

童慧明教授，广州美术学院工业设计学院前院长，教授，硕士研究生导师，山东淄博人，1955年出生，1983年本科毕业于中央工艺美术学院陶瓷美术设计系，1986年硕士研究生毕业于广州美术学院工艺美术系，受教于高永坚、王受之教授，踏入工业设计领域。从83年起，童教授的人生就以广州美术学院为圆心，在广州学习、毕业后留校任教、工作，也在这里创业…… 35年过去，童教授从未离开广美，更未离开过“工业设计”。

纵观童教授的从业经历，他是很早对设计创新力量觉醒的从业人员，用他自己的话来说：一直在设计“教育者”、“实践者”与“传播者”三个角色中穿越。在大众还深陷“不知设计为何物”的麻木中时，童教授对于创新与设计已经高度敏感，也一直深度参与着中国工业设计的发展历程，分享着设计的荣光，体会着设计的力量。

童教授曾用“皈依”形容自己与工业设计的关系，他说，“对某一个事业足够深入，那么这老师自己说，所谓工作和生活已经分不开了，夜深人静时到学校操场暴走、思考、放空…… 个事业就可以成为你的人生信仰。”我们目前说的信仰是属于哲学层面的学科，但是，对于数学家、音乐家、物理学家等专业的人士，他们观察生活中的一切都会从专业角度出发，因此，他们的学科成为了他们的人生信仰。

如今，童老师与工业设计相关的一切都没有离开过。

铟果：您觉得，“工业设计”这四个字对您来说意味着什么？

童老师：意味着人生吧。