这只爱买二手货、男女通吃的胖熊，到底是何方神圣？

转转是58集团孵化的专业二手交易平台，成立于2015年11月。 转转可帮助人们提升生活品质。提升生活品质的秘诀之一就是——定期转让闲置。

品牌是用来识别一个或一组产品的名称、术语、标示、象征物、设计与其结合，以和其他竞争的产品相区分的标记。同时，用户对品牌的认知和感知起到了极大的重要性，所以品牌和用户的个人生活、文化理念、个性诉求等等有着很大的关联。

通过前期调研用户的年龄分布、性别等信息，转转设计团队在品牌升级过程中，决定使用卡通来作为品牌形象的起点。而卡通本身就是图像艺术，拥有了图像所具备的特质。

卡通形象的造型明确具象，更直观，使得它的识别性又比普通的图像更强烈，更具个性和吸引力；也由于卡通形象所带有的情感、直白的内容，使得它非常易于冲破语言障碍和文化障碍，便于记忆和延展，激发出品牌更多的潜在价值。

那么，如何打造一款拥有自我鲜明个性的卡通形象呢？

1.了解受众群体

卡通形象必须具备吸引我们受众群体的重要功能，所以，我们从性别、年龄、职业以及收入等四个维度去分析了我们的受众。（涉及敏感信息，此处省略）

2.寻找原型人物

如今市场上涌现了越来越多新的卡通形象，他们的品质不一，大部分也应用的并不全面，难以令人印象深刻。其中主要的原因便是卡通形象的设计感、卡通形象本身与品牌的契合度、卡通形象应用的恰当性、卡通形象本身的延展性等等方面没有做到位，所以，我们一定要了解受众群体和产品发展方向。

根据调研，我们了解到用户年龄层分布偏年轻化，男性居多。所以，我们的形象应该规避hello ketty、芭比娃娃等软妹子路线，在年轻可爱男女通吃的大路上走下去。

考虑到我们的形象以后会应用在界面内部、运营推广以及线下推广等多个方面，我们需要形象灵活多变可以拟人。基于这些原因，我们找出了一个在年轻群体里男女通吃、大家都爱的原型作为参考：

结合调研和人物原型，我们在无数个物种里选择了熊这样中性化并且好做拟人处理的动物作为我们的形象。

3.寻找差异化

确定好熊这个出发点后，我们需要深思的是，在同质化严重的今天，品牌中运用卡通形象时，必须考虑性格是否鲜明独特 。

首先，“转转”是一个二手软件，我们想要表达一种转换、转动的概念。也就是说，我们的熊需要具备这一项属性。

经过头脑风暴，我们选择了发条来表达这个转动转换的概念，同时发条与熊结合形成了与众不同的发条熊，具有自己特定的属性。

4.原型性格差异化 

根据我们前面所有的信息，先绘制线稿，在健康的范围内，我们选择将肚子的侧面幅度加大。

根据差异化和原型性格产出符合性格的动作。

5.确定基本型

最终定稿，进行细节的刻画，包括阴影，以及一些辅助元素的添加，使“人物”有态度。

为了突出熊的记忆点，我们给熊加了发条，使它成为一只发条熊，并沿用企业用色，诞生了一只橙红色的发条熊。

在细节刻画上，我们让熊的眼睛盯着头上的发条，从细节体现熊本身憨态可掬的性格。同时我们希望熊可以有一位常伴身边的搭档，毕竟组合CP更吸睛。但是，配角一定不能抢了主角的风头，于是我们选择用体积小不抢戏的蜜蜂作为熊的搭档。

6.完善资料属性

性别：男

年龄和情感状况：保密，目前单身

性格：小娘炮、贱、嘴坏、小洁癖、总嫌弃一 些东西，有时候小脆弱、玻璃心、些许暴力、精打细算会过日子

星座：太阳-巨蟹，月亮-金牛，上升-狮子

绝技：虽然走路很慢但是可以使用发条在身体任意部位即可旋转以及加速，起飞

爱好：吃，买东西，旅游

拥有：最爱的身体自带魔力发条（传家宝），城市住宅一套，二手车一辆（总之他家应该拥有很多二手物品）

发条：发条具有可以使熊变色，加速，旋转，以及起飞的特异功能，失去发条的熊可能行动会变得特别慢，发条可以像装备一样更换，每个发条有不同的功能

关系介绍：蜜蜂阿翁的频率从小就和蜂群的频率不同，因此一直都没有朋友，转转熊在一次偷蜂蜜的过程中惹怒蜂群，遭到蜂群追赶袭击时触发了发条技能，这时，阿翁发现转转熊发条的频率和自己的频率相同。于是帮助转转熊说服蜂群不再追赶并从此跟随熊一起生活（是好基友）

以上就是发条熊制作诞生的全过程，在我们塑造卡通形象的过程中，不仅仅在设计的初期要注重卡通形象本身能否很好地与品牌契合、是否是性格鲜明的个体，同时应注重卡通形象本身的宣传和运用广泛度，扩大它们的影响力和号召力，这样才能使得品牌形象保持旺盛的生命力。

读完上面的文字之后，你是否被转转熊的可爱和原文作者李辰洋的创意所捕获了呢？

在IXDC2018，我们邀请到这只可爱转转熊的创造者、转转设计经理李辰洋来到工作坊，与大家分享《场景化设计方法——打造从商业到体验的二手平台》（点击链接了解更多详情内容），学习将品牌情感内核与视觉融合落地的方法，从拆解需求场景制定流程图、框架图、分析流量数据到产出符合商业模式的界面。

负责团队中前瞻性设计探索、app风格定义等，拥有丰富的跨平台视觉设计工作经验