要成为什么样的电商设计师,才不容易被人工智能淘汰?

2018-01-02 11:30:41 阅读 9973 本文来源:做设计的面条
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写在前面

前几天有位面粉在微信上给我报喜说自己顺利地提前转正电商设计总监这个职位了,因为几个月前她向我咨询关于跨行去做电商设计总监这件事情的时候心里是没有把握的,所以想征询下我的意见和看法,我当时虽然不认识她,但是从沟通话语方面就能感受到她可以胜任,于是就给了她一些鼓励的话,毕竟人家老板都觉得可以一试,那你自己有什么好担心的呢?

时隔近2个月,她也真的做到了,并且从话语中看得出来现在的团队和老板都对她挺满意的,尤其是原先打算离职的设计师们也因为她的到来而愿意继续呆下去,因为觉得她能带给她们带来新的设计理念以及锻炼培养她们的审美,所以我又另外回复了一句“(身为设计总监)审美和懂很多行业知识都是很有必要的”。

这原本是设计从业者应该懂得的最基本的理念之一,没想到当我把这段话发到朋友圈,有一个评论观点引起了我的注意,这个评论是这么说的:

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我相信有这种思想的设计师绝对不止这一个,我也知道不同的设计师之间理念上有差异也是很正常的事情,并且这种理念上的差异也会决定不同的设计师最终会成为什么样的一个人,虽然我是尊重不同的理念差异的,但我也深知这是一个非常危险的思想观念,不纠正的话很有可能是会被人工智能淘汰的,所以今天我想要跟大家好好聊一聊以下这几个话题:

1、审美之于(电商)设计重不重要?

2、设计师和艺术家的区别是什么?

3、到底应该成为什么样的一名电商设计师?


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1、审美之于(电商)设计重不重要?

其实我在以前的很多文章里都提到过电商设计师的职责无非就是2个,一个是帮助卖货,一个是对于品牌形象的传播和维护,但归根结底最终的作用和目的其实还是为了更好地卖货,所以上面那个观点的前半句是没什么问题的,问题在于他不明白这些货其实最终是要卖给人的,而人分很多种类和喜好的,所以他才会说出“卖产品为主,审美次之”这种话。

举个简单的例子,人是分男女性别的,人也是有段位和身份差异的,有人喜欢低价的东西,有人喜欢贵的东西,有人把生活过的很邋遢也无所谓,有人喜欢把日子过成诗过成画,所以你看这些不同的人的审美喜好肯定是不一样的,当你把东西卖给这些不同的人的时候也就必须得去考虑他们审美喜好的问题了,因为你几乎不可能通过打折的方式把一个很low的商品卖给一个有经济实力又有品位的人。

所以当一个人作为电商设计师却认为审美不重要的时候,这只能说明ta的认知是非常局限的,但是他能坚持呆在这种局限的思维里也只能说明这种认知应付他目前的工作也完全够用了,所以才会这么笃定审美不重要。

这就好比你服务的人都是些每天计算着一天只能花多少钱来吃饭多少钱坐车拮据过日子的人,他们需要的是实惠优惠,所以你给她们打折或卖的很便宜他们当然买账啊,但是你要想通过给他们讲要如何优雅时尚怎么出席晚宴会比较高级的方式来掏空他们的腰包,那你还是一边凉快去吧,人家温饱问题都没解决好呢,谁有功夫听你在这说一些目前派不上用场也不敢奢望的东西呢?

但是随着时代的发展,人们的生活水平是会越来越高的,他们对美的追求意识肯定也就会越高了,这就好比你在读初中的时候觉得用十几块钱的可伶可俐或者小护士洗面奶就不错了,但是到了你30岁的时候你还会用这些品牌吗?不出意外的话你怎么着也该用上至少几百元一支的洗面奶了吧,再举个例子,现在的3岁小孩都会使用手机了,从幼儿园开始也基本都开始学习英语了,你再想一想你3岁的时候在干嘛?你那会儿见过手机学过英语吗?没有吧。

所以说,身为电商设计师进化意识还是需要有的,就算你现在服务的人群是不需要审美的,不代表以后不需要。其实说句实话现在很多电商设计师做的图真的还不如鲁班做出来的图,效率还特别低,这跟审美也是有很大关系的,所以如果你不想被时代所抛弃,不想被人工智能淘汰的话,最好还是把提升审美这件事儿放进议程里吧,再说了,如果身为设计师都觉得审美不重要,那我想不到还有谁能拯救国民审美了。

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2、设计师和艺术家的区别是什么?

总有人喜欢把设计和艺术放在一起比较,在我以前的认知里,包括听过一些前辈分享,都会觉得设计师和艺术家之间最大的区别在于前者是为商业和市场服务的,是来解决问题的一个角色,而后者是以搞创作为主,商业不商业都是其次的,自己开心就好。

但是我现在又有新的理解和看法了,我反倒觉得将设计师和艺术家拿来比较其实没什么意义,因为设计师也是分很多类别和不同水平档次的,艺术家也是分很多类型和不同档次的,他们都需要出作品,他们的存在本来也是因为有市场需要,所以其实都是带有商业性质的(比如很多时尚类的品牌喜欢跟艺术家搞跨界合作,通常这种艺术家合作款也比平时的卖的贵,各种画廊也是以交易和宣传艺术家作品为生的,各种艺术馆博物馆和展览馆也是吸引游客的手段之一),要不怎么生存下去?

而且不止是艺术家可以通过抽象的概念来表达自己的内心或者去表达某种社会现象,设计师其实也时常会这么做,设计师也可以很抽象也会依据时代背景去创作作品,只要他服务的人群有这种需求就行。

但要说区别也是有的,比如设计是一定有时间限制以及需求边界的,你必须得在规定时间内拿出设计方案来解决一个问题,要不会耽搁项目进程,但是艺术却不一定有时间限制,他也可以没有任何边界,如果你愿意的话,你可以说从你出生的那一霎那一直到你离开人世的这一段路程就是你的一部艺术作品,再比如你每天去重复做一件事情,它看似是无意义的,但这本身就可以看作是一种行为艺术,至于你的这些艺术作品能不能获得买主的青睐有没有市场价值,就要看有没有愿者上钩的了。

比如杜尚的《泉》就被认为是20世纪最具影响力的艺术作品,还被放在了展览馆里,但其实它就是个小便池啊,可是在当时那个年代来说它就是一部划时代的艺术作品,并且价值不菲。

另外需要说明的是,前面那位同学的观点说“追求完美是艺术家的事情”也实在是有失偏颇的,我反倒觉得艺术家反而压根就不会喜欢“完美”,反而是残缺的有瑕疵的才更让人浮想联翩才具有思考的价值和意义,因为他们的精神世界一般人根本就get不到(普通人很少会有人去买艺术家的作品,反倒是很多企业家喜欢花高价买艺术家的作品做收藏,除去投资价值以外,这或多或少也有点共鸣的意味,毕竟精神层次太高了不是一类人是理解不了的),反倒是偏执的设计师或者匠人反而才是追求完美的那一类人。

总之,我不认为艺术和设计该刻意去做区分,因为时间久了你看的视野广了你就会发现,其实设计和艺术之间并没有过多差异,都是围绕着人、生活、时代背景去表达的一种产物,都有其各自的受众对象和商业价值。

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马塞尔·杜尚,《泉》。图片:Courtesy of Tate


3、到底应该成为什么样的一名电商设计师才不容易被人工智能所淘汰?

前几天还有一位面粉给我说了一些关注我的公众号一年多后的心得体会,她说明显感觉自己的思维、视野、心态方面都有了很大的改善,其中他提到一个点,她说跟自己原来班里的大神聊天,他的同学对他说平面转电商很容易,但是电商很难转平面。

看到这个我真不知道说这话的时候他的信心是从哪里来的,我只知道当一个人越是思想狭隘就会越容易变得笃定和以偏概全,所以下面我将要给大家讲一讲,我们到底该成为什么样的一名电商设计师,看完后你便知道,到底电商设计是不是真如别人眼里那般不堪和容易。

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那么电商设计是做什么的呢?

以前我就提出一个概念,不管身处何处身处何位,电商设计师其实可以划分为2大类,一类是为平台服务的,一类是为店铺服务的

为平台服务的电商设计包含首页界面设计/搜索列表页设计/各种子页面设计/登录页面设计/平台的活动专题页设计/banner设计/H5活动页设计等(某些垂直平台也需要做详情页设计);为店铺服务的电商设计包含店铺首页设计/店铺活动专题页设计/详情页设计/Banner设计(轮播图/店招/主图等都相当于不同尺寸不同位置的banner)等。

我们可以做这样的假设:京东和天猫这样的平台就相当于一个个步行街和商场,而入驻这些平台的店铺就相当于入驻这些步行街和商场的门店,服务于平台的电商设计师相当于是为这些商场做装修/运营及设计服务的,服务于店铺的电商设计师相当于是给这些店铺做室内装修/宣传海报设计及陈列设计服务的,而电商设计师们所做的一个个活动页面就相当于线下的实体店的室内装修设计以及宣传海报等。

总之,电商设计师相当于一个需要懂销售懂用户心理的设计师,他们所做的一切其实都是为更好的展示商品/更高效地更多地把货卖出去而服务的。

电商设计师所做的事情其实是将各种人、各种媒介、各种产品给连接起来了,所以现在你应该明白,身为一名电商设计师,一名不被人工智能打败的电商设计师,你需要懂以下这些知识:行业方面的比如市场营销/用户心理学/文案/交互/摄影/修图/字体设计/三大构成/产品品类/包装推广/品牌/线下线上消费习惯及行为等等,软件技能方面Ps是肯定需要的,其他的比如Ai、C4D、Cdr、手绘等等其他技能看自己需要去培养吧,当然最最重要的沟通和表达能力肯定也是必不可少的,毕竟设计师需要对接各种各样的合作伙伴啊。

而以上所有这些知识并不是一朝一夕就可以掌握的,而是要通过日积月累,多看多想多联系才能正真转化为自己的知识和竞争力,设计方面的我就不多说了,我几乎每周都在写电商设计方面的文章,下面我给大家举一个关于培养自己的敏锐度和文案写作能力的小技巧吧。

关于写文案,其实跟做设计练习是一样的,我们平时的一些所见所闻其实都可以作为自己的素材积累,看到好的就记下来,看到有意思的就试着去分析一下人家为什么要那么写那么做,比如我昨天买了一包红枣,回到家我就被包装上面的一句slogan给吸引了,并发了一个朋友圈:

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这个点应该是很多人没有去挖掘过的,所以当我发了朋友圈后,很多人都说自己被点拨了,并给出了类似的一些例子:

“你好大的胆子”VS“你的胆子好大”

“你今天真是好兴致啊”VS“你今天的兴致真好啊”

......................

前者都给人感觉更有气势更有性格一些而后者就比较乏味和寡淡,涵养和地位上也弱些。

有时觉得写文案也是一件非常有乐趣的事情,因为中国的汉字文学真的是博大精深啊,你只是改变一个字的位置,那种韵味和性格角色就完全变了样,这些都是非常细小的观察体会,需要长期去积累的。

所以你看吧,所以无论是文案还是设计其实都是类似的,没有哪一行是很容易的,作为电商设计师,当你想通过设计页面或广告把东西卖给别人的时候,你就需要去了解这个产品以及会买这个产品的人,了解文案的含义,要不然你做出来的东西是缺少内涵,是吸引不了受众的。

所以当你决定成为一名电商设计师,一名具有竞争力的不被人工智能淘汰的电商设计师,你也就走在了成为一名终身学习者的道路上,没有退路。


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责任编辑:mr

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