品牌视觉升级服务业务转型之道

随着互联网红利逐渐消退，各互联网赛道趋近饱和。为了扭转同质化的局面，众平台开始迈出向转型的步伐，试图通过资源的重新整合、针对细分人群调整产品定位等策略重新为产品注入新的生命力。基于这样的大背景下，各大互联网厂商不约而同地刮起了一阵「品牌升级」的旋风，「品牌设计」一词再一次抢占我们的视野

2020年下半年，vivo游戏中心业务基于“服务于vivo用户游戏全生命周期需求”的定位，重新对平台在vivo生态下的资源进行整合，在用户需要的各个场景为用户提供对应的游戏服务。但随着业务的不断发展，vivo游戏中心已有的品牌形象已无法满足快速拓展的业务需求，游戏中心品牌升级应运而生

本次工作坊将会以vivo游戏中心品牌升级的实战项目为例为大家讲解如何通过品牌视觉升级服务业务转型，带领大家认识品牌与品牌设计，并且详细介绍设计师如何从业务视角和用户视角与项目团队共同探索品牌全新定位。以及vivo游戏中心品牌视觉升级全过程，视觉设计如何通过设计表现构造全新的品牌视觉系统，并将全新的视觉语言在实际产品中运用，实现设计价值与商业价值的双赢

本次工作坊的内容主要包括：
1、品牌&品牌设计
1.1 什么是品牌
1.2 品牌设计如何助力增长——业务、品牌、用户之间的关系是什么？
1.3 互联网产品如何识别是否需要做品牌升级——互联网产品品牌设计的三种需求场景
1.4 品牌升级设计流程——vivo互联网品牌设计流程

2、如何从业务视角和用户视角与项目团队共创品牌定位
2.1 游戏中心业务转型定位
2.2 游戏中心产品用户画像
2.3 如何运用品牌金字塔模型推导品牌屋

3、vivo游戏中心品牌视觉形象升级
3.1 分析与洞察品牌现状分析、行业趋势洞察、vivo母品牌的关系、结合品牌核心理念明确品牌设计方向
3.2 从“形、色、字、构、字”重新定义vivo游戏中心品牌形象
3.3 vivo游戏品牌视觉系统搭建

4、vivo游戏中心品牌产品渗透与渠道传播
4.1 vivo手机生态下的全场品牌服务认知触达
4.2 产品新定位下的心智升级

5、品牌视觉设计锦囊
5.1 图形创意方法
5.2 字体创意设计的10种方法
5.3 9种构成方法

1、破冰互动：调动学员对课程的兴趣
2、工作坊介绍：内容的概要介绍
3、案例解析：通过实践案例讲解品牌视觉升级的全过程：何确定品牌定位、品牌视觉塑造流程、品牌业务渗透、认知触达与心智升级等
4、实践互动：运用品牌金字塔模型分组共创品牌定位——品牌屋
5、开放问答：Q&A环节自由交流
6、总结回顾

1、初/中/高级UI设计师
2、品牌/运营/创意设计师
3、互联网相关从业者，对互联网思维感兴趣的人

1、品牌升级设计流程
2、设计师如何从业务视角和用户视角与项目团队共创品牌定位
3、品牌视觉设计方法与技巧
4、品牌渗透经验分享