企业商业战略下的品牌定位方法与实践

从用户体验（UX）到品牌体验（BX），设计师所面临的环境一直在变化，在进入全面体验的新生态下，我们需要拥有全面的视角，帮助企业在客户全生命周期的每个渠道、接触点和每一次互动中设计品牌体验来实现品牌突围。 参与塑造鲜明的品牌个性、积极的品牌联想、极具识别度的品牌活动、差异化的数字产品能让客户/受众与品牌建立起强有力的连接，设计师需要更准确的设计出符合品牌商业价值的设计。

在此次工作坊中，将结合真实案例，让参与者科学、系统地掌握有效的品牌方法，帮助设计师站在品牌体验策略的高度去做有洞察的设计。

本次工作坊的具体内容包括：
1、新生态下的品牌体验趋势
1.1 全球数智化转型与品牌体验趋势
1.2 新生态下的设计师能力金字塔

2、站在品牌战略的高度做有策略的设计
2.1 品牌思维：从品牌VI（视觉识别）到品牌Guidelines（手册），全链路参与品牌战略下的泛视觉建设
2.2 品牌定位：如何利用品牌方法进行品牌精准定位
2.3 品牌塑造：从品牌定位方法到设计应用
2.4 品牌验证：品牌定位与品牌塑造的验证与评估

3、解析通过率百分百的设计提案方法
3.1 “真”目标：满足真实场景下的客户内核需要
3.2 “多”框架：精准有力的演示流程和结构是成功的一半
3.3 “全”价值：如何对作品进行全方位的版权保护

1、工作坊介绍：主讲人及团队介绍，内容的概要介绍
2、行业趋势：全球数智化转型与品牌体验趋势
3、方法学习：品牌思维与品牌方法分享
4、案例解析：从品牌定位方法到设计应用
5、实践互动：分组进行模拟案例的品牌定位方法实践
6、总结回顾

1、初级或中级的品牌设计师/视觉设计师/创意设计师
2、设计相关学生（未来有兴趣从事品牌设计）
3、互联网从业者/品牌相关工作者（市场、PR等相关）

1、了解品牌设计系统及价值，为设计产出打造科学的逻辑支撑，提高设计师在职场中的竞争
2、科学、系统地掌握有效的品牌模型和品牌思维方法，使品牌/视觉建设更有迹可循
3、掌握提升提案通过率的有效方法