用设计塑造品牌，引领独特品牌文化发展

聆听先于时代的观点，紧跟时代的步伐，2020主旨演讲嘉宾陆续登场，共聚本年度最后一场用户体验创新盛会。

关于主讲人Gianmauro Vella

今年的北京大会主旨演讲的第三波宣传来啦！今天介绍的依然是主讲人之一，来自百事公司-亚太、非洲、中东及南亚地区的高级设计总监 Gianmauro Vella。他的工作重点从百事公司品牌的物理表达到数字表达，包括产品、包装、时装、客户激活、空间与建筑、运动和数字体验，并领导内部设计团队以及与外部设计合作伙伴，其使命是在公司范围内倡导和发展设计文化。

Gianmauro 是一位纯粹而热情的商业爱好者，他利用设计、设计思维、创造力和好奇心来塑造成功的品牌故事和体验，从而在多个地区建立和倡导了一种独特的设计文化。

在百事公司的6年，Gianmauro建立并领导了上海、新德里、开罗和曼谷的百事公司设计中心，在与全球和本地业务合作伙伴合作的同时提升了设计在公司中的作用，并通过在不同品牌和地区的众多成果证明了设计与设计思维的重要性。

自2014年由Gianmauro领导的百事公司大中华区设计团队成立以来，该团队已获得170多个设计奖项。

在加入百事公司之前，Gianmauro在3M工作了6年，他的任务是提升设计和设计思想在创新和技术驱动的全球公司中的作用。Gianmauro于2010年加入3M中国，在那里他创建并领导了3M在大中华区设计团队办公室，他获得了十多个设计大奖，同时重新定义了Scotch Brite, post-it, Scotch, Filtrete等品牌的产品组合。

关于此次演讲

在跟消费者沟通的时候，我们不难看到消费者变得越来越专业，他们买的不仅仅是产品本身，而是产品带来的体验，而眼睛所看到东西能够给他们带来什么样额外的价值，也是一个设计师需要考虑的问题。我们常常听说“颜值即正义”，不仅仅要好看，还要传递当中的品牌精神，设计其实就是在品牌与消费者之间架起的一座桥梁，满足客户需求。

此次演讲将分享设计符号学在餐饮行业中的重要性。“人文”二字是必然的中心。人们关注一款包装的外观，关注拆包体验，关注包装是否环保可持续，都是人文情怀的体现。好的产品体验就是在一个特定的时间，特定的场合之下，我们对于一个品牌和一个产品的观感和认识。

设计是沟通品牌和顾客的桥梁，而沟通的方式则是塑造出品牌独有的“体验”——你所设计的不仅仅是一款包装，而更是能够让消费者在情感和理性上都觉得十分有魅力的一个品牌。把品牌想象成一个人，外貌美丽只是第一步，通过深度的互动和沟通方能展示她的内涵，最后才能让人认同这个品牌的真正价值。

论设计符号学在食品饮料工业中的重要性，12月18日下午2:00 - 5:00 来北京国家会议中心现场，我们一起“百事可乐”。