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苹果、小米的成功DNA:设计驱动品牌成长

1 课时 时长:15:24

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童慧明教授在《你好,设计驱动型品牌》的演讲中,通过介绍苹果、Airbnb、Snapchat、小米等企业在建立品牌优势并以多种方式推动创新的案例,深度分析解决问题的关键——设计驱动。

他指出创建 BDD (Brand Driven by Design)类型品牌,需要由顶层构建创新设计DNA,用设计思维指引所有商业行为,并始终把创新设计置于品牌发展最核心的位置。


重点获益

· 了解设计驱动型品牌( BDD)的定义、特征与价值

· 认知在全球创新发展方向大背景下设计创造价值的趋势

· 创业者由案例中获得启发,以设计思维规划自己的商业计划、组建包含有各种关键人才的团队


案例分享

▼ 设计驱动已成为苹果DNA:

▼ 中国品牌驱动力发展4阶段:

▼ BDD5H属性:


现场实录

童老师从Adobe、小米和阿里的设计说起,他说,没有一个好品牌来支持,是没有办法实现的。接着,他和大家分享了今天的话题,“我用一个比较口语化的方式来表达,‘你好,设计驱动型品牌’。因为这种品牌在今天这个世界,包括在中国,它已经在快速地推进了。”

他以苹果为例,例举了苹果在商业领域的各项数据,他说,这些数据能告诉我们什么?设计为苹果带来了巨大的变化,不仅只是从用户的角度来讲,从视觉上能看到这个变化,而且从背后来讲,从硬件到软件,甚至于到我们看不到的供应链系统,连铝、矿生产设备,所有的链条都被设计驱动。

最后,他总结到:“我认为中国制造被设计驱动型品牌去重构,在20年之内一定会呈现全新的格局,我们今天可以随口说出来的中国现在的很多品牌,可能20年以后下去了。而在今天很多由设计师参与创造的全新品牌,那个时候可能成长为世界的巨人。”


适合人群

· 所有设计师

· 设计管理者

· 品牌相关负责人

· 企业管理者、CEO

· 创业者

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机构简介

童慧明

童慧明

广州美术学院

教授

致力于推动中国工业设计发展近三十年的知名专家、教授,广东工业设计协会副会长、BDDWATCh发起人、 IXDC(International eXperience Design Committee )主任委员,中国工业设计协会常务理事。中国美术家协会工业设计艺术委员会副主任委员。广东省第五、六届“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席,广州市“红棉设计奖”专家委员会主席,多个国内外设计奖项的评委。近十年来设计研究聚焦于设计战略、品牌创建、品牌设计形象、产品创新设计等领域。

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