专访创研所知名品牌设计师:设计师如何提高创造力

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2017IXDC大会期间,创研所知名品牌设计师&研究员张子建接受了我们的专访。他结合自己丰富的品牌设计经验,为独立设计师们做好调研和设计提出了建议。成立了设计研究所的张子建,还与我们分享了自己对设计能力提升研究的一些成果,并介绍了一些很实用的方法。谈到给设计学生的建议,张子建认为,拥有业余时间培养爱好、开阔眼界,对长远来说是很重要的。


重点获益

· 了解设计师可以如何提高自己的直觉力

· 了解哪些调研方法适合独立设计师

· 了解独立设计师应如何做好品牌设计


精彩实录

如何提高个人的创造力

发达的互联网工具和社会科技的进步,使我们现在获取信息越来越容易,工作也越来越高效。但问题是,在面临这么多的信息和变量的时候,我们可能会让自己非常地不平静。不管是古代的还是现代科技的工具都一样,如果善用就会提高工作效率。但是如果沉迷于它,就会让自己异化,让活生生的人变成一个机器。这反而是阻碍创造力的。我试图探讨能不能有植入到日常生活中的小方法,把我们从被现代化工具俘获的状态给解放出来,其中非常重要的就是让自己平静的能力,迅速地在吵闹的甚至是信息特别繁杂的状态之中迅速的平静下来,还有集中注意力的能力、联想的能力等一共7种能力,分别对应着不同的训练方法。人人都可以做到,关键是要每天坚持几分钟逐渐训练,就能够在非常嘈杂的、高度压力的环境当中迅速地让自己平静。这些方法时间长了就成为潜移默化的一种能力,把它综合起来就是直觉力,是创造力和自我调整能力的综合。

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适合独立设计师的调研方法

情感化调研过去主要存在于社会学、心理学和人类学这些学术层面当中,但最近十年才在商业上被重视。情感化调研比较适合设计师,一个人就可以做,而且是小样本的,针对10个人、20个人就可以完成这个调研。所以我就找到这些方法自己测试,我在研究的过程当中发现,其实可能上百种调研方法分类归一归,都是在三种里派生出来的:第一是体验,指的是自己的体验,用你的身心去感受;第二是访谈,通过对方讲的故事去揣测,不要直接问你想知道的问题,所有的访谈都是从侧面去寻找信息背后的、推测人心里的想象;第三是表演,在交互设计里面有故事版,有点像剧本一样,还有一种是真的扮演,我曾经在一个调研里面让客户和他的设计团队、程序团队分别扮演使用产品当中不同的人,有销售人员、消费者还有消费者的家属,把整个过程用一下午的时间表演了好几场,那之后有特别多的点子,一下子灵感就全爆发了。

独立设计师如何做好品牌设计

大公司设立品牌部已经很长的历史了,品牌的策略主要是为了积累大众口碑,这跟第三方的策略性服务并不冲突。基本上品牌部是配合公关公司和4A公司来工作的。所以一些设计师在甲方的4A公司里面辞职了,有可能会去乙方,再回过来去甲方监督乙方,这是常有的事儿。4A公司现在基本上已经是解体状态了,这种状态会使创业人才分流到不同公司里去,比如说甲方的品牌部、公关公司、创业营销公司或者成为自由职业。设计师的选择多元是一个好事。

无论是哪个行业、哪个门类的设计师,审美都是趋同的。设计产品可能在形象上没有差别,唯一的差别是制定策略的能力。制定策略的能力也分时间线,站在不同的角度着眼的时间线不一样,比如4A公司主要的目的是营销,一般只会为一年以下的时间负责,成果衡量也是这个时间。而专门的品牌设计公司或者是品牌独立设计师,着眼的时间一般是三年起的,会着眼于品牌至少三年以上的未来。而美工只会着眼于眼前,不会考虑以后。角度是不一样的。


适合人群

· 设计师

· 独立设计师

· 用户研究员

· 设计学生及爱好者

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讲师机构简介

张子建

张子建

创研所

知名品牌设计师;研究员

他在家裡养了21只猫,是一个十足的猫迷。他觉得,喜欢猫咪和喜欢设计很像,都会让人沉迷。所以当你犹豫自己应该选择甚麽样的行业的时候,首先要知道,甚麽样的状态才是你喜欢的状态。于是他用这样的状态把丢失的自己找回来了,用五年时间去做公益,目的就是让自己脱胎换骨。这5年间,他发起了一个行业交流组织;成立了一个设计研究所;筹建了一个交流中心;革新了自己的设计风格;写了一本书;还提出了一个关注创造力的的大型研究计划——“智觉力”。 对于如何提高个人的创造力,他有一套自己的见解。

国际体验设计协会(IXDC)是由20多家中国知名公司和大学联合支持在2010年成立的非盈利机构。向社会推广体验创新价值的理念是首要职责,搭建展示和交流的国际平台是重要任务。
工作宗旨在于:
一、提倡应用体验设计为企业和社会创造价值。
二、推广和表扬杰出的体验设计及人物。
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