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品牌设计战略:以设计驱动创新

1 课时 时长:24:39

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新世纪第二个十年,设计以狂飙突进的成长态势,给大众生活方式、商业模式创新、市场经济结构带来了重大影响,诸多“设计驱动型品牌(BDD)”释放出的产业领导力与持久生命力,昭示出一种面向未来的全球性前瞻共识:设计是驱动品牌获得商业成功的战略。

广州美术学院工业设计学院的童慧明教授,在以《下一个风口:设计驱动型品牌》为主题的演讲中,解读了什么是设计驱动式创新,就是对产品的内在意义去做颠覆性创新,这样一种方式就是设计,它不是靠技术,它靠产品的内在意义,这种技术顿悟其实就是BDD的概念。

童慧明教授认为,BDD时代正在来临,这是设计界千载难逢的历史机遇。


重点获益

· 认知 “品牌设计战略”基本框架与核心内容

· 了解“用户体验供应链”在品牌设计战略中的目标价值与内容

· 把握未来品牌设计战略的发展趋势


精彩观点

· 所有设计的创建、成功的案例都是构建在品牌的基础上,如果没有一个好的品牌作为承托的话,所有的创新和设计是不可能实现价值最大化的。

· 什么是BDD,万变不离其宗,就是用户体验为中心的设计思维。把这样一种设计思维去驱动品牌所有的商业活动,这样的品牌叫设计驱动型的品牌。


案例分享

▼Strategy Analytics研究报告解读:


▼创新战略的比较:


图文实录

所有设计的创建、成功的案例都是构建在品牌的基础上。换句话来讲,如果没有一个好的品牌作为承托的话,所有的创新和设计是不可能实现价值最大化的。

越来越多地把设计作为核心驱动力的品牌大量地出现,对设计界来讲一个前所未有的风口期已经出现了。在这里我要强调一下BDD的概念,我强调的是“设计驱动型品牌”,而不是“设计驱动品牌”,这两个概念是不一样的。

用最简单的方式来做表述的话,就是用户体验为中心的设计思维,以及这样的一种设计思维去驱动一个品牌所有的商业活动,这样的品牌我们把它叫设计驱动型的品牌。

谈到BDD这样一种品牌的类型,最成功的里程碑式的案例是大家所熟知的苹果。经过20多年的打造,苹果创建了从硬件产品操作系统、应用软件、影音平台、包装、体验商店、生产制造,甚至包括上溯到连铝矿战略资源的垄断,完整地由设计驱动的一个体验的供应链,被构建起来了。

微软做了非常好的研究,而且微软现在已经在做这样的一种推进,设计由过去只在执行层面上作为战术的驱动者,在提升到设计的创新的组织者、联系者和融合者,而再往上走一步,它应该成为战略的驱动者,去驱动商业模式的创新、去驱动品牌的创新。

我们可以试着给BBD做如下的四个特征的归纳。

第一,从企业的核心来讲,CEO本身就是设计师或高度重视设计的。

第二,核心的高管中间有CTO,在战略上把创新设计始终置于品牌战略决策的优先级。

第三,在产品上,持续创造具有颠覆性的极致用户体验的产品。

第四,在厡期的发展目标上,努力的成为产业的图腾品牌,这是我给出来的四个纬度来观察BBD。

中国必然要要选择BDD这样一条道路,从创新的角度来说,我们能够看到从2010年以来,中国的创新已经驶入了快车道。

我非常认同吴晓波先生的一个判断,传统制造反攻互联网,其实今年已经出现了。一个长达5年的财富风口已经出现了,所以我们说BDD是中国创新战略升级的重要的时期。

我认为2018到2022这五年,一定是中国设计驱动型品牌的风口期。实际上从2010年以来,在一线城市BDD这样一种概念已经出现了,今年的报告中间已经把中国列进去了,我们这里能够看到像阿里巴巴、视觉中国、小米,在联合创始人中间都已经有设计师现身在其间。

所以我最后用日本的茑屋书店的创始人增田宗昭的一句寓言来结束我的演讲,未来企业将全部变成设计师集团,不能改变的企业无法获得成功,谢谢。


适合人群

· 交互设计从业者

· 设计爱好者

· 设计学生

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机构简介

童慧明

童慧明

广州美术学院

教授

致力于推动中国工业设计发展近三十年的知名专家、教授,广东工业设计协会副会长、BDDWATCh发起人、 IXDC(International eXperience Design Committee )主任委员,中国工业设计协会常务理事。中国美术家协会工业设计艺术委员会副主任委员。广东省第五、六届“省长杯”工业设计大赛评审委员会主席,广州市“红棉设计奖”专家委员会主席,多个国内外设计奖项的评委。近十年来设计研究聚焦于设计战略、品牌创建、品牌设计形象、产品创新设计等领域。

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