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中田和幸:IP卡通如何与全生态连接?

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“奥特曼之父”中田和幸莅临广交会PDC设计之夜活动,并现场做了精彩的演讲,演讲中他谈到了自己为什么进入设计行业,又是因何与IP产业结缘,分享了他职业生涯当中的许多精彩案例和作品,包括奥特曼M78版本和喜羊羊图片库的建设等。

演讲中,他着重提到了目前正在打造的芒果丸子IP形象,讲述了自己的设计理念的想法,并展示了非常有意思的芒果丸子系列表情包图像,大家有兴趣的话,可以点击【芒果丸子表情包】浏览。


直播获益

· 了解中田的职业经历和经典作品

· 了解如何进行IP卡通形象的设计

· 了解IP设计如何与产业生态连接


嘉宾介绍

▼ 中田和幸

日本著名的卡通形象设计大师及主题公园设计专家,原BANDAI设计师,被人们称为“日本咸蛋超人之父”,擅长企业形象、卡通形象的设计与管理;在产品、店铺、及市场开发上有许多实践经验。

成功案例及主要经历:

1、“M78奥特曼”(咸蛋超人)的持续创作与开发

2、Hello kitty 的店铺设计、奥特曼餐厅的创意与设计

3、香港“小熊国”主题公园的设计与制作

4、喜羊羊与灰太狼标准图库开发监审

5、其带领的KATYA主要作品包括香港迪士尼的冒险世界区、星光大道、美国大型连锁玩具店PUZZLE ZOO、与政府及地铁合作的美化重建计划


作品赏析


图文实录

刚才有幸聆听了大家跟IP有关的,从设计空间到全媒体应用,所有的IP全产业链的演讲,感同身受。希望在这样一个共同的前提跟背景下,能结合自己的亲身体验,给大家做一些分享。

我(中田)之所以进入设计行业,是因为从小就受到家庭的熏陶、影响,从而喜欢上了设计。职业生涯的开始是一家工业设计公司,为日本众多大型公司做过广告提案、策划。

在不断摸索(设计)的过程中与IP行业结缘,进而不断的探讨从IP这个角度,会产生怎样的可能性,逐渐就从工业设计转行到IP创意设计,也创建了自己的工作室,到现在为止已经33年。多年的工作经历,到现在为止,还是孜孜不倦的从事这个行业,有很多喜怒哀乐,现在也无法一一说清。

来到中国以后,我发现这里更有生机、更加有可能性,有很多同行可以共同分享IP所带来的贡献,这是非常令人愉悦的事情,也希望能和大家一起愉快的工作下去。

今天在这里也会介绍一下为芒果互娱设计的卡通形象。首先,是我过往的一些工作经历和案例:

奥特曼大家都非常熟悉,它是一个具有特色的动漫作品,在将这个作品推向女性和儿童市场的时候,产生了奥特曼M78这样的一个版本。M78怎样从三维变成二维平面,再到空间,最后集大成成为大家所看到奥特曼主题公园。


因为时间关系,接下来的一些展示画面会切换的比较快,都是曾经的一些空间产品的案例中的一部分。

包括位于富士山下的主题公园,当时对所有跟视觉有关的,从设施到餐厅到一些玩乐的小项目都进行了设计。

M78已经有28年的历史,现在回想起来仍然历历在目。现在所展示的是M78跟空间,主题、街道、商店、产品等有关的事情,顺便介绍一下,到目前为止,M78已经有1200多个卡通形象,SKU已经超过10万个。

现在所看到的,是在日本南部的豪斯登堡,是亚洲最大的主题小镇。这是香港的泰迪熊室内主题公园,其中把一棵大树引入室内公园,在10年前也属于亚洲首创。


这是和香港一家房地产公司合作的,一个IP与房地产相结合的案例,当时,媒体也对豪宅+咸蛋超人做过报道。

除了亚洲,我在美国也创造了一些作品,涉及卡通形象到室内空间。

在IP成长的过程中,除了热情以外,还必须让IP跟时代捆绑,让IP得以进化,这是IP本身所具备的生命力。

这是很多中国人都非常熟悉的《喜羊羊》,虽然没有做过调查和确认,这应该是中国关于IP的第一个真正意义上的图片库。

大家都知道,在做平面设计的时候,需要图片给予设计师一些指引,《喜羊羊》在跟迪士尼合作之前,我们就创造了这个图片库,(让大家)可以通过设计的手段,将喜羊羊根据不同的受众,可以做出不同的平面应用。

(一些企业合作、作品介绍,从略)

前面提到过的芒果互娱的卡通形象——芒果丸子,该如何与芒果的全生态做一个无缝连接?从最初的诞生到现在,芒果丸子已经非常的活跃,我所做的就是从中提炼出符合芒果生态圈,芒果丸子所必须具备的基因。

接下来,芒果丸子应该以怎样的形象展现在粉丝面前?以8种非常好吃的水果为假想,包括芒果丸子的芒果。

在设计前期,我们要考虑概念的设定,通过把这个概念嫁接到设计中去,设计才有办法通过视觉的输出,与消费者产生共鸣。

芒果丸子是在芒果生态圈下成长起来的新IP,生态圈给我们的印象是热情、感动、快乐,因此我们聚焦芒果丸子很有特征的眼睛,与眼泪进行嫁接,做出一个超级颜的概念——为了把所有表情发挥到极致的,史无前例的脸。

因为没有得到同意,芒果丸子的基本形不能在这里发表,不过可以将一些应用展现给大家。

现在市面上,包括line、微信表情在内,在跟IP卡通的产业链连接的时候,很难找到一个非常好的通道。所以,我们在做这个设计的时候,就希望既能通过表情库去打动大家,又能成为一个有声有色、可以成长进化的IP形象,完成真正意义上的产业链的建设。

目前这个项目还没有完成,也没有取得同意,所以只能给大家看“脸”,实际上,(芒果丸子)它是有手、有声的,我们为它能够成为电视作品、动画作品、游戏等等,做了很多的伏笔。

那么,谢谢大家。

· 精彩图集:芒果丸子表情包

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机构简介

中田和幸

中田和幸

日本

卡通形象设计大师

日本著名的卡通形象设计大师及主题公园设计专家
原BANDAI设计师
被人们称为“日本咸蛋超人之父”
擅长企业形象、卡通形象的设计与管理;在产品、店铺、及市场开发上有许多实践经验。

中国领先的创意设计与职业美学教育平台。专注于创意设计及职业美学领域的知识传播与人才培养。

聚集全球精彩的创意设计、交互设计、工业设计、服务设计、设计思维及时尚美学等类别的教学课程、知识体系、大师观点、人物访谈、培训活动等内容,帮助你找到专业提升、职业发展的敏捷通道,实现你内心那成为艺术家的梦想!

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