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无印良品的设计流程

2017-11-06 10:14:32 阅读 149884 本文来源:点融设计中心
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一. 设计流程

在MUJI的设计流程中,不得不第一个介绍一个核心组织——顾问委员会。

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从图例可以看出,顾问委员会都是由设计界大咖,MUJI主要核心设计师组成。之所以说这是MUJI产品的一个核心组织,是由于作为无印良品的打造者,良品计划公司在确立企业方向上,「顾问委员会」发挥了重要的作用。每个月,四位顾问以及董事长以下的主要管理人员都会汇聚一堂,举行一次「顾问委员会例会」。

这个会议并不是为了进行某项具体决策而召开的,而是除了公司事务以外,对世界上出现的趋势和事件投以关注并进行讨论。提出自己感到疑惑的问题,基于日常的工作生活发现的问题,自由发表感想,像这样不断重复的讨论,即便没有得出确定的结论,与会人员也能够在这种氛围中,分享自己在社会中的作用以及值得努力的方向。顾问委员会带来的信心,便会在公司的三年计划中得以体现。

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△ MUJI产品生产流程,大图:http://pan.baidu.com/s/1pKJb1nt

无印良品的商品开发流程是非常独特的。生活杂货的产品开发,在深泽直人每周例会的检查及建议的基础上,召开三次样品研讨会。

第一次会议的目的在于确定品种、商品构成及对策,实际操作时,有时会有商品的图样,还有与其他公司合作的说明。第二次会议上则会用发泡材料制成的模型,展示具体的设计方法。第三次会议是针对最后的量产环节,制作实际大小的家电模型。然而除了商品开发过程中里程碑式的三次样品研讨会,深泽先生每周五也都会到公司,检查开发中的商品,并提供建议。

作为观察调查的补充,还有一个方案便是由全国的店长提供协助,收集相关的实例照片。例如,呼吁全国的店长拍摄自己家中的电源插座,传送给公司总部。虽然这个方法不能像走访调查那样可以感受到实际生活中的氛围,但是可以收集到更多的实例。在插座的方案中,就收集了约100张照片,从这些照片中,就会发现有很多家庭的电源插座是搭在床头板上,就这样悬在空中使用。难道没有使用起来更方便、看上去更巧妙的商品吗?现在,新的商品已经在研发当中了。

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二. 设计思想

在日本朝着泡沫经济高速发展的时代,无印良品诞生了。随着泡沫经济的崩溃,在人们的意识发生巨变的今天,无印良品依然备受喜爱,并静静地传达永恒不变的思想。

关于设计思想,我们分别来从海报、报纸、电影、杂志这四个方面来展开说明。

当看完这一系列海报时,相信你也会有一种感受:干净、自然、不标榜。

那么就从其中那一副「茶室与无印良品」说起吧。

茶道源于中国,宏于日本。同时,也在很大程度上,影响了日式的装修风格,在传统的日式风格里,茶与禅,都是非常重要的元素。茶室既是禅室。这是一张仁照寺同仁斋的照片,这个空间是日本的国宝,是茶室的起源。也是如今被称为和室的开端。

日本在经历了一个时期之后,脱离了大陆文化的影响之后,日本的茶道尝试在寂静与简朴中寻找日本独有的价值。被尊为「茶祖」的珠光摈弃了奢华的形式以及对于「唐物」极为尊崇的舶来情节,在清冷枯败的世相中,也就是在「诧」中发现了美的存在,之后,武野绍欧不断探寻的则是「日本风」,即将人类复杂的内在性寄托在简朴造型之上的观念。不久,千利休承接其后,将茶的空间、道具与做法引向某种极致。它简朴与沉寂,正因其自身极其简单,才能引发其某种意想,让人们想要从中探寻。

在照片中,端放在房间中央位置的器皿是无印良品的白瓷茶碗。这成为了一种「象征」,让人遥想日本孕育的这种审美意识的初始。无印良的商品,设计简单绝不是为了实现低价位而简化生产的,运用适当的材料与技术,让任何人在任何地方都能自由的使用,追求的正是这种「象征」发挥出无限可能性的物品。正如照片中的茶碗,这一系列在传统的白瓷产地每一个都是极致的简单,但却是充分考量了日本如今的饮食生活,并对应于所有场合的饭桌,体现出某种简洁性。

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在作品「报纸——像水一样」中,图片所展示的是纽约中央公园,下午三点。出生才十天的女儿被母亲抱在怀中,与祖母靠在长椅上,在淡淡的日光中,享受着悠闲时刻,现在是世界正经历着全面的经济萧条,但是人们幸福的样子却无关景气好坏,始终不变,就像是「普遍」的存在。无印良品希望自己像水一样存在,水是安稳的,不能缺少的,始终存在于人的左右,蕴藏在生活中的各个角落。如今的世界陷入了经济低迷的话题之中,但正是在这个时刻,才需要对「基本」及「普遍」这两者进行重新审视。希望贴近更多人的生活,安心的按照自己的步调慢慢的前进。

什么都不用说,只是与顾客眼神的交流,顾客便能领悟到其表达的思想,无印良品的传播基本就这么做的。

自2002年的广告「无印良品的未来」以来,无印良品便开始传递自身的信息。通过这些信息,无印良品不仅公开表明其追求的目标即终极的「这样就好」,同时也静静地诉说着,无印良品绝非是为了高价出售商品而树立品牌,也不会利用廉价劳动力大量生产低价位的商品。以最适合的素材进行制造并以合适的价位提供产品的同时,追求以“素”为宗旨的终极设计,这就是无印良品。

不勉强,不逞强,积累生活的修行,减少浪费,以低价为目标,而同时不断追求毫不逊色于豪华或奢侈品牌的简朴之美。然而在其背后,所蕴含的则是日本的禅宗文化,一种「空」与「克制」的思想。

下面我们先来读一段来自原研哉先生的采访。

问:无印良品的感化力不仅在日本,甚至在全世界都行得通,这是否于原先生经常提及的「空」有关呢?

原:在日本、书院式建筑、茶道、花道、庭院设计都已经发展成熟的时候,日本人已经意识到,在这些表现形式中消除多余而呈现空无一物的状态,反而能引导人们创造意象。正如茶道,在空空如也的茶室中,亭主于客人面面相对,尽管空无一物,但偶尔飘落在水盘中的樱花花瓣,却能让人同时联想到花开的樱花树下饮茶的情景。从这样的细微之物投射出的共同意向,正是茶道本身的内在机制。

无印良品创造的正是这样一种终极的「空」,在使用方法和商品形象上没有任何限制,而具有包容力的留白也是越多越好。例如,18岁的年轻人开始单独生活时所选择的桌子也好,60岁老夫老妻选择的他们起居室也好,可以是同一张桌子,但是不同的摆放和使用方式却会营造出完全不同的氛围。因为这一切全都包容在留白的各种自由度之中了。更进一步,它想创造出能够让世界上任何一种文化圈里的人都能感受都到「这样就好」的商品。

从而引申,它所传达出来的一种思想,我把它称之为「对于欲望的教育」。

与其说无印良品是一个品牌,不如说它构建了一种生活的哲学。也许拿走的东西越多,留下的就越纯粹。无印良品试图让人领悟到「这样就好」的智慧,时间将产品表面的修饰逐渐褪去,在无多余形式添加的质朴生活方式里,更能让人们在花花世界里去审视内心,当你真正的找到自己发自内心的需要的时候,会自然而然的喜欢那些朴实、诚实、简单的东西。因为当我们足够自信的时候,再也不需要利用品牌来提升自己所谓的身份,这时候,没有态度的态度变成了一种态度、一种处世哲学。我们的社会中,很多人试图利用某些产品的商标来给自己贴标签,并试图用标签来完成身份识别甚至划分。无印良品它消除了让产品扮演身份识别的身份划分的角色,还原了设计的本来面目——设计是解决日常生活问题的,关于使用者的生理和心理与物关系的问题。


三. 品牌概念宣传

在对于无印式思想的宣传上,MUJI推出了一个「FOUND MUJI」的概念,即设计师将前往全世界各地找寻MUJI式的产品(不追求设计感丰富的装饰性产品,而是生产那些能够顺应现代的生活、文化及习惯所产生的变化,并以合理价格销售的商品。),并整合成立「FOUND MUJI」店,批量生产,并且售卖。

总结

创造一种终极的「空」,在使用方法和商品形象上没有任何限制,而具有包容力的留白也是越多越好,这就是无印良品的设计。它倡导了一种生活的哲学,不强调所谓的流行,标榜平实,反对浮华。

无印良品从时刻强调自己的设计思想,大量输出了日本物哀和禅宗文化,再到品牌定位、品牌打造、以及从品牌店面到产品开发的品牌贯穿,都无时无刻不在大量强调 MUJI式的文化,产品开发之中,他们也并非照搬日本的传统,他们立足传统,运用现代设计手法,打造基本日本但更具有世界普遍性的现代日本产品和品牌。

这样的模式对于设计师在从品牌设计、品牌概念赋予与贯穿的时候,给予了很大的启发。在我们平时思考设计的时候,我们不仅该思考如何设计好了产品,还应设计好了一个系统、一个品牌、一种生活方式,我想这应该就是无印良品对于设计师来说最大的启发吧。


本文转自点融设计中心(微信公众号DR_DDC)

责任编辑:mr

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