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屏幕媒介时代,如何提供更新颖的设计体验

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LxU是一家内容营销与设计创新公司,依托设计、技术、广告三大领域,致力于为信息的呈现、人与信息的沟通,寻求更优良的呈现形式和更佳的沟通方案。

作为LxU联合创始人之一,魏婷婷女士是国内动态图像设计的先驱者,她乐于尝试新鲜的内容和形式,也希望真正站在“设计”的角度去看待动态设计,并激发平面设计领域对动态设计的关注与运用。

如何把设计思维应用到动态设计之中,如何为屏幕媒介时代提供更新颖的设计体验,IXDC采访了魏婷婷女士,请她分享了在动态设计领域的经验,希望能为大家带来更多的心思路。

Q1 作为先驱者,您是如何进入动态图像设计这个行业的,主要受到了一些什么样的影响?

A:差不多是10年前的这个时候,那时候我们正好要开始做毕业设计,我跟后来的合伙人就一起用Motion的形式去做了一个毕业设计的作品。

主要是讲关于北京房价的一个片子,片子有5分钟,现在看来还算是比较长的了,也就是从那个时候开始接触了Motion,然后我们开始创业的时候,动态设计也是我们最早的一个创业的内容。

那个时候受影响最大的应该是《IdN》杂志,里面有一期是专门讲信息图表Info Graphic的,里面有介绍一些Info Graphic的作品,还有一些Motion的作品,我就又去查找了一些相关的资料,相当于打开了这样的一扇窗。


Q2 您是如何寻找灵感的,如何保持好奇心和对新鲜事物的探索?

A:我们LxU中间的“x”,其实是乘号的意思,我们公司有不同领域的人,不同专长的人结合在一起,我们就能保持新鲜的思维的碰撞,通过团队作业,我们的创作也拿到了很多国内外的奖项。

然后,我觉得可以多跟比自己年轻的人去交流,还有观察生活也是很重要的,比如今天阳光很好的一些光影,或者一些很好看的电影、很好看的书、历史中一些有趣的故事……

这些都会是很好的刺激,让脑子里不断的产生一些新的想法,或者它可能会变成一种隐性的东西,存储在脑子里的某个地方,当需要被使用到的时候,它就会蹦出来。

当某一个时刻被触发到了,就会产生一些灵感。



Q3 动态字体与动态设计有什么关系?请分享一下您的思考和研究?

A:态设计跟字体设计,原本其实是属于两个完全不同的领域,动态的字体设计,就是这两块领域的一个交集,动态汉字设计又是这个交集中的一个部分。

现在屏幕媒介越来越多,以前静态的平面设计的那些东西,要在屏幕媒介中呈现这些信息和内容,其中的字体、文字的部分,为了让它能更吸引人,也许就需要让它动起来。

在这样的情况下,我们需要把动态设计跟字体设计这两个领域结合起来去看待,字体如何呈现在屏幕媒介,字体怎么跟动态更好的结合,怎样去设计字体,以及怎样用动态的思维去思考字体的设计……

我从前年底到去年初的时候,做过一个练习,大概就是每两三天会做一个字或者一个词,然后用动态的方式再去把它呈现出来。在做这个字的时候就要去思考,如果要把它做动态,应该怎么去设计它的造型会更符合动态一些。

因为我不是学平面设计的,也不是学字体设计的,所以去年又专门去研究和补充了一下字体设计的知识,再根据以前掌握的动态设计的原理去进行结合,然后做了一些实验,总结了一些相关的理论的架构。



Q4 动态设计越来越受到关注,您对未来的发展趋势有什么展望?

A:我们从2011年开始做动态设计,那时候在国内算是刚刚兴起的一个领域,很多企业做营销都会想要去尝试,那个时候更多的算是一种传递内容的比较新的形式。

动态设计最初只是用于理性的去阐述一些内容,随着这个领域变得越来越普遍,现在也逐渐的融入了更多艺术化的表现,所以不仅是理性的说明性的东西会用,感性的、艺术层面的东西也会用。

最近四五年,动态设计已经更多的用到新闻内容或者专业理论的阐释,包括MV、产品介绍、新品发布会,甚至游戏里面也会用到,基本上需要用视频的方式来表现的,都会用这样的形式。

随着动态设计渗透到各个领域,尤其现在屏幕媒介已经占据媒介的主导地位,不管是电梯里面的楼宇广告,还是我们打开手机看到的,只要是充斥于我们身边的屏幕媒介,上面的所有东西都可能会被动起来。

可能以前只是一些传统的、静态的广告,或者一些静态的平面设计,现在都可能因为屏幕而变得需要让它动起来,所以动态的设计就会充斥在了各种屏幕上面,这个需要也会越来越多。



Q5 想转型动态设计需要学习哪些知识,请给一些您的建议。

A:就像我前面说的,字体设计跟动态设计是两个不同的知识领域,现在要让它们交叉起来的话,就相当于大家要去学习另外一块的知识。

本身不是做动态的人,想要去做动态的设计师,就要多去接触关于“动”的视觉的规则性的东西。比如说本身是学平面设计的人,可以去学习传统动画的规律,或者学习动态语言、视听语言、镜头语言……

一切动起来的内容,规则上、规律上的东西其实是不变的,不管是用在字体设计上,还是用在拍片子上,任何可以动起来的视觉作品,它的规律始终是在那里的。

反过来也一样,本身是学视听语言或者视觉语言的,就要去接触设计相关的,去拓展你的技能。就像我,其实就是从这个角度出发的,去学习更多的关于视觉设计的内容,去找平面设计语言的知识,字体、排版、配色、平面构成等等。

只要打开互联网的大门,现在有很多新的技术、新的软件,是很便于去把这两者融合起来的,网上有很多知识都可以去学习。

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机构简介

魏婷婷

魏婷婷

LxU

联合创始人兼艺术总监

毕业于中国传媒大学广告艺术设计系,广播电视媒体策划运营艺术硕士(MFA),2011年联合创立LxU,现在主要负责LxU平面设计、插画、动态视觉的综合指导和广告导演。
是中国较早开始探索制作动态图像(Motion Graphic)的设计师之一,注重设计表达的创意传播性,擅长字体、平面、图形动态设计的结合创意。

曾受邀担任2018年One Show青年创意营评委。参与作品曾获One Show、金投赏、金瞳奖、金印奖等奖项。

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