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如何加强品牌吸引力和品牌喜爱度(双语字幕)

1 课时 时长:18:06

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在跟消费者沟通的时候要额外的小心,我们看到这个趋势就是消费者变得越来越专业,他们买的不仅仅是产品本身,而是产品带来的体验,你买了智能手机不仅仅是用来打电话、发短信的,也是可以用于社交平台的应用或者工作的场景,或者玩游戏,那他们在买手机的时候不仅仅是打电话,而是要看到这个设备能够给他们带来什么样额外的价值。设计其实就是在品牌与消费者之间架起的一座桥梁,满足客户需求。


设计是沟通品牌和顾客的桥梁,而沟通的方式则是塑造出品牌独有的“体验”——你所设计的不仅仅是一款包装,而更是能够让消费者在情感和理性上都觉得十分有魅力的一个品牌。把品牌想象成一个人,外貌美丽只是第一步,通过深度的互动和沟通方能展示她的内涵,最后才能让人认同这个品牌的真正价值。


此次演讲将分享设计符号学在餐饮行业中的重要性。“人文”二字是必然的中心。人们关注一款包装的外观,关注拆包体验,关注包装是否环保可持续,都是人文情怀的体现。好的产品体验就是在一个特定的时间,特定的场合之下,我们对于一个品牌和一个产品的观感和认识。


课程获益

1、了解关于品牌对于产品的重要性与趋势导向

2、了解关于产品体验如何能在成熟市场中脱颖而出

3、了解如何获悉消费者购买一份产品的真实需求


作品案例

· 百事可乐致敬平凡英雄包装


· 美年达户外装置展示


· 乐事薯片经典包装设计


· 百事可乐中国风


· 桂格麦片女性关怀包装


· 乐事薯片口味限定


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机构简介

Gianmauro Vella

Gianmauro Vella

百事公司

高级设计总监

Gianmauro目前担任是百事公司亚太、非洲、中东及南亚地区的高级总监。2020年7月,百事公司在福布斯2020全球品牌价值100强中排名第36位。在百事公司任职的6年中,他的工作重点从百事公司品牌的物理表达到数字表达,包括产品、包装、时装、客户激活、空间与建筑、运动和数字体验,并领导内部设计团队以及与外部设计合作伙伴,其使命是在公司范围内倡导和发展设计文化。

Gianmauro 是一位纯粹而热情的商业爱好者,他利用设计、设计思维、创造力和好奇心来塑造成功的品牌故事和体验,从而在多个地区建立和倡导了一种独特的设计文化。在百事公司的6年,Gianmauro建立并领导了上海、新德里、开罗和曼谷的百事公司设计中心,在与全球和本地业务合作伙伴合作的同时提升了设计在公司中的作用,并通过在不同品牌和地区的众多成果证明了设计与设计思维的重要性。自2014年由Gianmauro领导的百事公司大中华区设计团队成立以来,该团队已获得170多个设计奖项。

在加入百事公司之前,Gianmauro在3M工作了6年,他的任务是提升设计和设计思想在创新和技术驱动的全球公司中的作用。Gianmauro于2010年加入3M中国,在那里他创建并领导了3M在大中华区设计团队办公室,他获得了十多个设计大奖,同时重新定义了Scotch Brite, post-it, Scotch, Filtrete等品牌的产品组合。

Gianmauro拥有上海交通大学的MBA学位,米兰的IED产品设计硕士学位以及佛罗伦萨的建筑学院室内与展览设计学士学位。

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