如何设计体验并塑造品牌

1 课时 时长:17:09

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在2017国际体验设计大会上,designaffairs执行总裁Moritz Ludwig带来了,“打破边界,连点成线 - 如何设计体验并塑造品牌”的主题演讲。他说,这是一个令人着迷的设计时代——每个人都在谈论设计,并热切关注下一个引爆点的来临。

他强调,设计不仅仅只是技术,要能够利用设计的方法,让用户体验到一种全新不同的感觉。我们要去识别我们到底要做什么,对人们来说你提供一款产品给他,他到底需要有什么样的意义。


听众重点获益

· 了解设计行业在Experience Design方向的的机会点与挑战点

· 通过实际案例,了解设计管理与品牌战略的创新模式及难点

· 了解在人工智能与大数据时代对设计有你哪些新的要求


精彩观点节选

· 如果今天交互设计不富有创新的话,明天别人设计大楼的时候,我们只能去搬砖了。

· 设计已经变的越来越复杂了,有越来越多需要考虑到的事情,设计师在享有更大的自由的同时,工作也变的更有挑战。


案例分享

▼西门子Somatom Force_创新电脑断层扫描仪的开发:


▼韩国现代驾驶信息系统,创新三维触控界面:


精彩图文实录

女士们先生们大家下午好,我来自设计师联合会这个大机构。我们是独立运作的一个专业的设计师行,一直以来在德国不断的发展壮大,六年前我们来到中国拓展中国市场。

我们有一个口号,如果今天交互设计不富有创新的话,明天别人设计大楼的时候,我们只能去搬砖了。所以,我想跟大家分享的不仅仅是设计,也包括新一代设计师的培训,主要关注如何考虑到设计本质。

我们认为设计不应该是一个简单的事情,不应该简简单单提供一种回答,而是针对于品牌,提升客户对这个品牌的忠诚度,在设计的时候一定要从用户的角度出发。

过去我们只是在想,技术要求什么,设计只是把技术整合进去。今天我们从不同的角度来看设计,像我们在设计一款车载系统的时候,不单只是看它面板上要呈现什么,而是我们使用了一种更有意义的方式,对用户来讲它意味着什么。希望能够利用设计的方法让用户体验到一种全新的感觉。

所以对设计师来说,一切皆有可能。不仅仅只是技术,还要有全新的责任,要去识别我们到底要做什么,对人们来说你提供一款产品给他,他到底需要有什么样的意义。设计已经变的越来越复杂,有越来越多需要考虑到的事情,这也使得设计师有更大的自由,同时工作也变的更有挑战。

我们为不同的行业做了设计,在不同的领域的所有设计中,我们有一个统一的指导原则:所有的设计都是为了体验。

接下来我们又找到一个概念,体验本身也是有上下联系的。我们在进行设计前期研究的时候,不只是问人们一些简单的问题,要考虑到产品与周围环境产生互动,能够给他们带来的体验。作为一个好的设计师,你就要了解到这一切都是与周围的环境发生连接的。

体验本身是个人的,甚至是人际化的,是人与人之间的互动产生了一种与众不同的体验。比如人们开始确立一种关系,比如你认识了一个新的朋友,你和你新朋友之间的一些体验,这就是人际之间的一个体验,你通过跟这个人慢慢互动,你开始喜欢这个人,开始欣赏这个人,这中间需要趣味,能够带来一些不同的理智,能够带来不同的美感,你开始了解到这个人本身的一些想法。

体验也是脆弱的,这句话怎么理解?很遗憾的告诉你,这是真的。你提供了一个体验,人们感觉很开心、很兴奋,但是真的开始进行体验之后,他们很快会觉得无聊了或者开始变的要求很多,希望有一些更新鲜的体验。

所以对设计师来讲,我们是雄心勃勃的,我们要持续给人们提供兴奋的体验,这一点是设计当中最最难的,也是共享经济当中最难的。像摩拜、网约车,我们觉得它最重要的就是要持续的提供一种新鲜的,刺激的体验,让人们持续的从你这里享受到一样的兴奋度,这是共享单车最难的一点。

我们知道设计变的越来越复杂,环境变的越来越复杂。公司的老板总是问设计总监,你们现在设计师要加入我们做决策的过程,现在的设计已经变成了公司当中越来越重要的一部分,现在是设计驱动了整个公司的创新,设计驱动了创新,设计驱动了发展。

对设计师讲也有了更高的要求,你需要更好的了解市场,你需要更好的了解人性,你需要了解公司的未来趋势,你也要不断的去试错、尝试不同的方法以便找到一个最佳方案。

我最实用的一个建议,不要主动的去设计,因为一味的主动去设计,天马行空的去幻想,可能到最后,你可能只是把一些乱七八糟的碎片拼起来。从使用到设计,用另外一种逆向思维去了解。

体验未来会变的更加有趣,更加的吸引人,再次感谢你们的聆听。


适合观看本演讲的听众

· 交互设计从业者

· 设计爱好者

· 设计学生

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讲师机构简介

Moritz Ludwig

Moritz Ludwig

designaffairs

执行总裁

自2006至今专注服务中国市场,为来自不同领域的公司提供设计和战略咨询,从对市场的洞察、创新和战略角度出发全方位开发产品, 成功的为亚洲和西方的设计文化建立互通桥梁。作品多次获得红点, iF, Good Design 等国际设计类奖项。

在过去11年的职业生涯中, 他曾为超过20家全球500强企业进行设计与战略咨询,资深领域包括交通、医疗、消费电子、智能家电等。服务过的客户包括空客、宝马、奥迪、梅赛德斯、西门子、LG、海尔、RWE、星巴克、Gigaset、耐克等。

他相信设计是有责任的,并拥有巨大潜力可以让我们的世界变得更美好,并致力于在全球化的世界中寻找独一无二的设计语言。

国际体验设计协会(IXDC)是由20多家中国知名公司和大学联合支持在2010年成立的非盈利机构。向社会推广体验创新价值的理念是首要职责,搭建展示和交流的国际平台是重要任务。
工作宗旨在于:
一、提倡应用体验设计为企业和社会创造价值。
二、推广和表扬杰出的体验设计及人物。
三、教育相关的专业人员和社会大众,提升其专业能力与创新思维。
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Meia(美啊)致力搭建创意设计与时尚美学教育平台,与国内外顶级企业、权威机构和专业院校协作,为你提供海量优质在线课程和线下活动,聚集全球精彩的创意设计、交互设计、工业设计、服务设计、设计思维及时尚美学等类别的课程。通过不断打造实践型教与学模式,为你带来更愉悦的学习体验,助你在无边学海中乘风破浪!实现你内心那成为艺术家的梦想!

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