中田和幸:IP卡通如何与全生态连接?

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“奥特曼之父”中田和幸莅临广交会PDC设计之夜活动,并现场做了精彩的演讲,演讲中他谈到了自己为什么进入设计行业,又是因何与IP产业结缘,分享了他职业生涯当中的许多精彩案例和作品,包括奥特曼M78版本和喜羊羊图片库的建设等。

演讲中,他着重提到了目前正在打造的芒果丸子IP形象,讲述了自己的设计理念的想法,并展示了非常有意思的芒果丸子系列表情包图像,大家有兴趣的话,可以点击【芒果丸子表情包】浏览。


直播获益

· 了解中田的职业经历和经典作品

· 了解如何进行IP卡通形象的设计

· 了解IP设计如何与产业生态连接


嘉宾介绍

▼ 中田和幸

日本著名的卡通形象设计大师及主题公园设计专家,原BANDAI设计师,被人们称为“日本咸蛋超人之父”,擅长企业形象、卡通形象的设计与管理;在产品、店铺、及市场开发上有许多实践经验。

成功案例及主要经历:

1、“M78奥特曼”(咸蛋超人)的持续创作与开发

2、Hello kitty 的店铺设计、奥特曼餐厅的创意与设计

3、香港“小熊国”主题公园的设计与制作

4、喜羊羊与灰太狼标准图库开发监审

5、其带领的KATYA主要作品包括香港迪士尼的冒险世界区、星光大道、美国大型连锁玩具店PUZZLE ZOO、与政府及地铁合作的美化重建计划


作品赏析


图文实录

刚才有幸聆听了大家跟IP有关的,从设计空间到全媒体应用,所有的IP全产业链的演讲,感同身受。希望在这样一个共同的前提跟背景下,能结合自己的亲身体验,给大家做一些分享。

我(中田)之所以进入设计行业,是因为从小就受到家庭的熏陶、影响,从而喜欢上了设计。职业生涯的开始是一家工业设计公司,为日本众多大型公司做过广告提案、策划。

在不断摸索(设计)的过程中与IP行业结缘,进而不断的探讨从IP这个角度,会产生怎样的可能性,逐渐就从工业设计转行到IP创意设计,也创建了自己的工作室,到现在为止已经33年。多年的工作经历,到现在为止,还是孜孜不倦的从事这个行业,有很多喜怒哀乐,现在也无法一一说清。

来到中国以后,我发现这里更有生机、更加有可能性,有很多同行可以共同分享IP所带来的贡献,这是非常令人愉悦的事情,也希望能和大家一起愉快的工作下去。

今天在这里也会介绍一下为芒果互娱设计的卡通形象。首先,是我过往的一些工作经历和案例:

奥特曼大家都非常熟悉,它是一个具有特色的动漫作品,在将这个作品推向女性和儿童市场的时候,产生了奥特曼M78这样的一个版本。M78怎样从三维变成二维平面,再到空间,最后集大成成为大家所看到奥特曼主题公园。


因为时间关系,接下来的一些展示画面会切换的比较快,都是曾经的一些空间产品的案例中的一部分。

包括位于富士山下的主题公园,当时对所有跟视觉有关的,从设施到餐厅到一些玩乐的小项目都进行了设计。

M78已经有28年的历史,现在回想起来仍然历历在目。现在所展示的是M78跟空间,主题、街道、商店、产品等有关的事情,顺便介绍一下,到目前为止,M78已经有1200多个卡通形象,SKU已经超过10万个。

现在所看到的,是在日本南部的豪斯登堡,是亚洲最大的主题小镇。这是香港的泰迪熊室内主题公园,其中把一棵大树引入室内公园,在10年前也属于亚洲首创。


这是和香港一家房地产公司合作的,一个IP与房地产相结合的案例,当时,媒体也对豪宅+咸蛋超人做过报道。

除了亚洲,我在美国也创造了一些作品,涉及卡通形象到室内空间。

在IP成长的过程中,除了热情以外,还必须让IP跟时代捆绑,让IP得以进化,这是IP本身所具备的生命力。

这是很多中国人都非常熟悉的《喜羊羊》,虽然没有做过调查和确认,这应该是中国关于IP的第一个真正意义上的图片库。

大家都知道,在做平面设计的时候,需要图片给予设计师一些指引,《喜羊羊》在跟迪士尼合作之前,我们就创造了这个图片库,(让大家)可以通过设计的手段,将喜羊羊根据不同的受众,可以做出不同的平面应用。

(一些企业合作、作品介绍,从略)

前面提到过的芒果互娱的卡通形象——芒果丸子,该如何与芒果的全生态做一个无缝连接?从最初的诞生到现在,芒果丸子已经非常的活跃,我所做的就是从中提炼出符合芒果生态圈,芒果丸子所必须具备的基因。

接下来,芒果丸子应该以怎样的形象展现在粉丝面前?以8种非常好吃的水果为假想,包括芒果丸子的芒果。

在设计前期,我们要考虑概念的设定,通过把这个概念嫁接到设计中去,设计才有办法通过视觉的输出,与消费者产生共鸣。

芒果丸子是在芒果生态圈下成长起来的新IP,生态圈给我们的印象是热情、感动、快乐,因此我们聚焦芒果丸子很有特征的眼睛,与眼泪进行嫁接,做出一个超级颜的概念——为了把所有表情发挥到极致的,史无前例的脸。

因为没有得到同意,芒果丸子的基本形不能在这里发表,不过可以将一些应用展现给大家。

现在市面上,包括line、微信表情在内,在跟IP卡通的产业链连接的时候,很难找到一个非常好的通道。所以,我们在做这个设计的时候,就希望既能通过表情库去打动大家,又能成为一个有声有色、可以成长进化的IP形象,完成真正意义上的产业链的建设。

目前这个项目还没有完成,也没有取得同意,所以只能给大家看“脸”,实际上,(芒果丸子)它是有手、有声的,我们为它能够成为电视作品、动画作品、游戏等等,做了很多的伏笔。

那么,谢谢大家。

· 精彩图集:芒果丸子表情包

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讲师机构简介

中田和幸

中田和幸

日本

卡通形象设计大师

日本著名的卡通形象设计大师及主题公园设计专家
原BANDAI设计师
被人们称为“日本咸蛋超人之父”
擅长企业形象、卡通形象的设计与管理;在产品、店铺、及市场开发上有许多实践经验。

国际体验设计协会(IXDC)旗下在线教育平台,专注于创意设计及职业美学领域的知识传播与人才培养。我们的优势是拥有中国体验设计领域最顶尖的专家资源与课程硬实力,我们的口号是:学设计,上Meia。

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