品牌体验的设计思维：如何规模化的运用“设计基因分解法”

在消费升级的趋势下，企业对用户体验和品牌形象的重视逐步渐进，而设计的需求也在用户场景的细分下逐步提高。随着互联网的发展，企业的业务多元性也已成为一个庞大的生态圈，每个品牌都包含了无数的触点，服务和产品的用户体验设计也不仅是在单个产品和服务的范畴，更多地需要要求设计师要从整个品牌的视角去审视。



在公司快速增长的同时，设计师该如何理解品牌和不同业务性质的需求，又产出品牌的调性一致的设计？



此次工作坊，主讲人将会与参会者分享蔚来的设计基因分解法：从品牌体验的角度，系统性地制定可评估的设计指标，确保不同性质的设计出产都能符合一致的品牌体验。无论你是在项目推进的过程中受阻，还是卡关在抽象的设计反馈里面，我们都时常使用这套分析问题的沟通方法，逐步地切割抽象的资讯和需求，让项目“从虚到实”地落地。



工作坊的具体内容包括：


1、全球化的品牌设计管理
：设计驱动
1.1 蔚来的全球布局：国际化的跨部门设计合作

1.2 全触点的体验管理：让众多主、子品牌体验一致的挑战

1.3 品牌体验设计框架：目标层、原则层，引导层以及执行层

参会者将获得：理解管理全触点品牌体验的挑战，建立一个可以规模花和系统化的品牌体验设计流程



2、权衡业务目标和品牌体验：设计DNA

2.1. 使用設計原則：如何在原則层来分析业务需求和解决方案的执行方向

2.2. 解析設計基因：如何以DNA的原理，来全局化的理解品牌的体验设计
2.3. 蔚来的设计DNA：连接蔚来价值观和设计原则的四大指标 - Pure, Human, Progressive 和 Sophisticated

参会者将获得：理解使用设计原则的场景及目的，系统性的分析需求而制定设计方向


3、利用设计基因来评估解决方案：基因透镜

3.1 设计基因透镜：如何使用设计基因进行品牌体验的决策和评估

3.2 实际案例1：如何运用设计基因分解法来规模化组织内的设计指标
3.3 实际案例2：蔚来数字化体验设计 / 蔚来Brand Portal

参会者将获得：理解如何利用设计基因的思维方法，使用基因指标产出符合品牌体验的设计方案

环节安排
1、工作坊背景导入：支援各种设计触点的部门——负责品牌各触点的UX和UI设计师

2、设计原则学习：使用设计原则来权衡业务需求和品牌体验

3、设计方法：如何制定抽象的设计指标——设计基因的思维，符合品牌的产出

4、分组实践：如何规模化的使用设计基因——现场实操一起练习使用设计基因分解法来制定设计指标

5、Q&A


目标听众
1、3年以上经验交互设计师，产品设计师

2、3年以上经验视觉设计师，品牌设计师

3、设计经理，设计管理


参会获益
1、收获系统性的分解需求，理解抽象的设计目标

2、稳定输出品牌体验，结合实际的项目需求以及设计原则

3、活用设计基因思维，用全局化的角度思考如何设计品牌各触点的体验

1、工作坊背景导入：支援各种设计触点的部门——负责品牌各触点的UX和UI设计师
2、设计原则学习：如何使用设计原则来权衡业务目标和品牌体验
3、设计方法：如何制定抽象的设计指标——设计基因的思维，符合品牌的产出
4、分组实践：如何规模化的使用设计基因——现场实操一起练习使用设计基因分解法来制定设计指标
5、Q&A

1、3年以上经验交互设计师、产品设计师
2、3年以上经验视觉设计师、品牌设计师
3、设计经理、设计管理

1、收获系统性的分解需求，理解抽象的设计目标
2、稳定输出品牌体验，结合实际的项目需求以及设计原则
3、活用设计思维，用产品设计的角度思考品牌各触点的体验