整合思维：以品牌用户一体化打造电商产品

内容级别：中高级

整合思维是融合不同领域价值的一种创新性设计思考形式。多媒体与设计、文化与设计等多种一体化形式为传统行业带来更多商业价值与创新性思考。而对于互联网行业，如果设计师具备整合思维，不仅可以在日常创作中跳出某种定式，甚至能够通过设计来驱动整个产品形态发展。

本次工作坊主要从产品设计的上下游，品牌与用户这两个方向入手，重点概述如何结合品牌基因与用户心理，增强整个产品流程中的设计驱动力，共同探讨整合思维在商业性实践与实验性探索上的思路与价值。

工作坊中学习到的核心内容包含：
1、整合思维的目标指向
1.1 品牌的适用性
1.2 用户心理洞察

2、整合思维的方向和应用方式
2.1 “品牌+设计”结合：让你的产品会说话
2.1.1 在设计前期的风格设定阶段：从目标用户、品牌调性出发推导视觉风格
2.1.2 在设计中期的框架预设阶段：在布局与层级设计中植入产品理念与商业价值
2.1.3 在设计的后期阶段：打造整体化的品牌体验链
2.1.4 贯穿设计全流程：“品牌+设计”整合思维在实际项目中的应用经验
案例：复盘往年618、双11等大促项目

2.2 “用户+设计”结合
2.2.1 设计启动之前：了解用户如何产生行为
工具：CREATE行为漏斗
2.2.2 设计执行过程：对内容反复推敲，文案、图形设计如何换汤不换药，让用户自主产生行为的念头
2.2.3 设计后期：进行细节样式把控，结合认知边界优化交互与动效设计，帮助用户顺利完成预设的行为
2.2.4贯穿设计全流程：“用户+设计”整合思维在实际项目中的应用经验
案例：复盘拼购App、微信购物小程序等项目

3、需要注意和规避的问题
3.1 过分依赖产品研究：我们应该走到用户中去感受他们的体验，而不是只依赖传统的产品研究方式产生设计
3.2 试图改变用户行为：在产品流程中，设计的作用是尽可能的帮助用户减少遇到的障碍，从而助推用户行为的发生，并不是改变用户本意或强迫其行动。

通过深入的方法学习，并结合京东App V8.0改版设计的实操案例分析，帮助参会者更完整理解整合思维从推导项目到执行过程中的应用经验。帮助设计师更佳完整全面的理解整合思维在互联网产品设计流程中的应用与推动。

1、工作坊背景与内容介绍
2、理念讲解：学习整合思维的多个角度的思考路径和应用方式
3、案例分析：结合京东App V8.0改版设计以及多个项目案例
4、实践互动：对应CREATE行为漏斗，分组针对一款产品提出改版方案，完成用户X设计思维方式的实践
5、总结点评

1、产品设计师/全链路设计师/体验设计师
2、3-5年经验的视觉设计师
3、3-5年经验的交互设计师

1、从前期的视觉推导到后期的设计执行，在这整个过程中如何结合品牌基因与用户认知，增强整个产品流程中的设计驱动力；
2、如何基于用户认知，让设计助推用户的行为产生；
3、如何结合品牌基因，让设计为你的产品发声；
4、通过对品牌与用户的深入理解，共同探讨整合思维在商业性实践与实验性探索上的思路与价值；