李永铨(Tommy Li)香港著名平面设计大师,国际平面设计联盟AGI会员。香港新一代品牌设计大师,被誉为“品牌医生”。设计风格独特,以黑色幽默及视觉大胆见称,业务范围遍布香港、中国、日本及意大利,唯少数能打出国际市场之模范。
在创意工业这种软实力,大家只可能认为他只不过是一种文化之象徵,锦上添花罢了,我想用历史、时间及经济层面分析其重要性,此研究在很多学者还未察觉。
在电商及经济放缓的时代,只追求性价比是否唯一解决方法,本次演讲将会从市消费者之差别再探求解决之办法及例子。
每间企业都渴望建立出一个响噹噹的品牌,使其在行业中独佔鳌头。可是很多人以为「品牌」只是一个商标、一种符号,又或是一个包装。成功与否,关键不过是品牌设计是否耀目,能否找到名人代言,又或是投放于宣传的资金是否足够。其实,品牌是一个企业的灵魂,与企业的核心价值、运作、是否能洞悉市场和普及文化而令顾客产生认同感,息息相关。
第一代的普及文化来自二战后的美国,他们用音乐、饮品、电影和其他的元素令战后50年代出现“Gold USA”,令其他地方都很崇尚美国文化。
至70年代尾、80年代,戴卓尔女首相的时代,即英伦文化席捲全球的时代:Punk rock(庞克摇滚)、以披头四(Beatles)为首的第一代音乐侵略。音乐是一种很强的元素。然后,在80年代,就是东洋文化:日本国力、财力最高速增长的时代,整个东南亚也很受其影响。直到今天的K-pop、韩流,全部都是用软实力令你认识和接受,甚至喜欢一个国家的文化,这都是和普及文化有关。
香港的普及文化于80年代最强盛,当时我们的文化是输出的,电影、音乐、文字照顾全球的华人市场;有段时间,香港的普及文化某程度上象徵华人文化,让外国认识,甚至追捧。例如当时外国人一看到中国人就是想起李小龙。这些就是我们不可以小看的软实力。
创意设计也是软实力一种,不单纯是一种文化象徵,不止于锦上添花,我们用历史、时间及经济层面分析其重要性。本次演讲内容,我会探讨品牌的成功主要因素,是价钱?形象?或…? 设计软实力此刻发挥效能,从产品设计、包装、视觉形象系统、如何提升产品的价格定位等打造形象,为品牌增值。
在电商及经济放缓的时代,只追求性价比并非唯一解决方法。我们从创意设计软实力为品牌增值,探求解决办法,同时希望大家了解零售品牌设计师的职能并非一般被人形容的「市场打手」。
1、了解到品牌「翻身仗」可以如何打
2、学习到切实可行的提升产品价格定位等技巧
3、认识如何为品牌发挥品牌增值效能