品牌设计之十二品牌人格理论与实践

当今年轻消费者追求个性化的需求，使得品牌人格化越来越获得企业的重视。无论是手机厂商的年轻化设计语言、奢侈品往二次元联手，酒品牌的年轻宣言，都是品牌为了迎合年轻消费者而做的定位。品牌越来越需要一种符合消费者的态度和性格，才能捉住年轻族群的消费心理，转化为品牌自身的利益。

具体方法：我们将会使用荣格心理学的人格原型（十二人格方法）来实践重构一个品牌定位。

工具及模型：
1、十二人格卡片：首先让参与者简单了解人格属性，包括其优点、缺点、恐惧的事、期待的事等。在确定主题后将会给参与者挑选自己认为的品牌人格，并轮流与组内成员分享自己挑选这个人格的想法。
2、品牌标靶模型：模型中心第一层为人格卡片；第二层开始需要参与者共同脑暴所得，第二层为人格所拥有的特质、性格；第三层为性格特质所表现出来的具体的行为（比如诚实的性格，对应一个信用卡产品为，及时的账单反馈）；最后一层为这个人格赋予一句slogan。
3、具象联想：我们会设定一些具象的方向让参与者发散最能代表人格的事物，比如：如果这种人格是一种动物，那会是什么？为什么？目的旨在为品牌形象IP作关键词发散。

工作坊流程：
1、浅谈荣格心理学的人格原型；
2、设定主题；
3、分组实践十二人格方法。
按实际人数而定分成多组，每组大约6-8人。
每组每人都需要选定人格卡片并发表原因，然后组员用投票法选出代表本组的人格。
4、使用品牌标靶模型与多维度重组关键词。
每组分别使用品牌标靶图和具象联想法发散关键词。从主题的运营目标、研发成本和商业目标进行多维度分析重组关键词。投票选出最能代表主题的方向和形成品牌形象IP。
5、组别分享。
每组派出一个代表对所有组别分享本组的方向和形象IP

我们将会学习到：
1、荣格心理学人格原型理论；
2、十二人格方法
3、品牌标靶模型
4、具象联想法
5、多维度分析重组法（运营、研发、商业目标与成本考虑）
6、品牌形象IP建立

1、主题背景：年轻族群消费者的特性分析
2、信用卡产品的品牌设计
3、十二人格方法的实践
4、品牌形象的构建
5、Q&A

1、对品牌设计、视觉设计感兴趣的人
2、品牌设计师
3、用户体验设计师
4、视觉设计师

1、了解十二品牌人格方法
2、实践十二品牌人格方法
3、了解如何建立品牌视觉触点