时尚/艺术/奢侈——品牌构建的人性魅力与价值神话

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“时尚”与“奢侈品”是两个截然不同的分属于不同市场的概念,如今他们的界限变得模糊。商业模式的选择对品牌产品的价格政策、稀有度性质、包括加工方式、是否节约成本、是否减价,是否寻求代理、市场定位是否通过营销分析,都有非常明显的不同。奢侈品商业模式旨在创造不可比性,这样品牌就可以自由定价。而在其他商业模式中,商品价格随竞争者价格而定。

无论是与艺术家合作还是艺术化创始人,都是奢侈品品牌提升自身产品的艺术性与不可比性的有效手段。以CHANEL品牌为例,展示Coco Chanel的精神世界与个人生活,公开展示其创造构想,将其形象放在当代艺术和当代相关性的尖端,将她塑造成文化偶像是品牌的长期战略。


课程获益

· “时尚”与“奢侈品”品牌的商业模式异同

· 奢侈品品牌DNA构成

· 以Chanel品牌为例看文化偶像塑造策略

· 奢侈品品牌与当代艺术家的跨界合作价值


适合人群

· 品牌经理

· 体验设计师

· 艺术家


讲师介绍

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陈君倩,北京师范大学珠海分校 设计学院院长助理

本科毕业于同济大学建筑与城市规划学院工业设计专业。研究生阶段获全额奖学金赴意大利DOMUS Academy学习时尚配饰设计,师从意大利著名配饰设计师Daniela Puppa(Dior品牌Lady D手袋及Louis Vuitton品牌Capucines手袋的设计者)。在意大利留学与工作期间,于著名奢侈品集团Richemont Group获得丰富的时尚配饰及奢侈品设计经验,先后服务过Dior Homme、Montblanc等多个世界顶级品牌。2010年回国后任教于北京师范大学珠海分校设计学院并创建时尚配饰设计专业方向,长期为多家国内配饰企业提供设计与咨询。个人作品多以抽象的设计语言传达时代精神,以东情西韵的设计风格展现多元文化力量。

珠宝首饰作品《风韵》、《王者归来》、《迎春》曾受邀参加中国文化部于巴黎中国文化中心举办的中法建交50周年主题活动“2014欢乐春节.中国风格——马年生肖珠宝设计发布暨展览”。

珠宝首饰作品《风云》生肖系列受邀参加中国文化部于巴黎中国文化中心举办的“2017欢乐春节.中国风格——中国生肖首饰设计发布暨展览”。

《爱与和平的橄榄枝》设计系列经大溪地政府代表、大溪地珍珠协会及香港大溪地黑珍珠协会的评选,一致评定为2016年度SJDA世间大爱设计大赛的大溪地特设大奖,其延伸系列产品获得意大利知名设计大赛A’Design AWARD 2019年度意大利时尚配饰类设计银奖。


行业经历:

2016年建立个人品牌—JANE CHEN Jewels

2017年在裤兜创新设计学院上线《15堂课看透奢侈品设计》视频课程

2017年成为iiiMARK珠宝设计众创智造实验室联合创始人


课程导读

“时尚”与“奢侈品”是两个截然不同的分属于不同市场的概念,如今他们的界限变得模糊。奢侈品商业模式旨在创造不可比性,这样品牌就可以自由定价。

不可比性需要理性基础,比如奢侈品品牌所独有的稀有材料、工艺技术、产品成形所耗费的时间成本等,同时还有基于无形概念创造的独特和欲望。

不同文化背景的人群有着不同的梦想与追求,如果一个品牌需要跨越地域销售到全球,那么它所打造的梦想就必须能跨越不同的文化和国界。无论是与艺术家合作还是艺术化创始人,都是奢侈品品牌提升自身产品的艺术性与不可比性的有效手段。


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讲师机构简介

陈君倩

陈君倩

北京师范大学珠海分校

设计学院院长助理

北京师范大学珠海分校设计学院院长助理。本科毕业于同济大学建筑与城市规划学院工业设计专业。研究生阶段获全额奖学金赴意大利DOMUS Academy学习时尚配饰设计,师从意大利著名配饰设计师Daniela Puppa(Dior品牌Lady D手袋及Louis Vuitton品牌Capucines手袋的设计者)。在意大利留学与工作期间,于著名奢侈品集团Richemont Group获得丰富的时尚配饰及奢侈品设计经验,先后服务过Dior Homme、Montblanc等多个世界顶级品牌。
2010年回国后任教于北京师范大学珠海分校设计学院并创建时尚配饰设计专业方向,长期为多家国内配饰企业提供设计与咨询。个人作品多以抽象的设计语言传达时代精神,以东情西韵的设计风格展现多元文化力量。

中德创意讲堂是北京师范大学珠海分校中德合作办学项目依托合作院校德国品牌应用科学大学雄厚国际教育与行业资源打造的,以创意、设计为主题的分享平台。

过去5年里,中德创意讲堂邀请了近百位创意、设计界行业大咖为师生分享创意设计行业发展趋势及前沿学术成果。

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