Adobe 如何用创意工具帮助中国企业提升用户的体验

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激动人心的Adobe Create Now在上海国际会议中心圆满举行。千名设计师、摄影师、电影制作人和数字艺术家齐聚一堂,参加了这场由Adobe举办的Create Now 创意盛会。Adobe数字媒体执行副总裁兼总经理Bryan Lamkin登台讲述如何用创意工具帮助中国企业提升用户体验。


嘉宾介绍

Adobe数字媒体执行副总裁兼总经理Bryan Lamkin

Bryan是勇于探索、推动创新的大师。他曾是Adobe Photoshop和Creative Suite产品线的主管,也在两个风险投资支持的创业公司担任过CEO。如今他主要负责Adobe的Creative Cloud和Document Cloud业务。人们仰视Bryan不仅仅是因为他身高两米,更因为他是公认的有才华且公正的领导者,幽默睿智并具有极强的语言天赋。Bryan是真正的世界公民,熟练掌握多种语言,并且热衷于环球旅行。


演讲实录

非常感谢!大家看这条龙怎么样?大家好!非常欢迎大家!再次感谢大家今天能出席。我今天特别高兴能来上海,因为我之前听说过很多很多关于上海的故事。但是Shantanu给我安排了太多工作,所以之前一直没有时间来游览上海。非常高兴能看到这么多来自创业界的人士参加我们今天的盛会。我相信在这座上海大都市,能更好的展现我们的创意风采,共同开发更好的世界。非常荣幸能邀请大家,与大家共同分享我们整个行业未来的发展,共同展望创意界未来的发展。

Adobe一直希望能为大家提供最好的支持、最好的产品、最强的后盾。我们通过倾力协作,能更好的改变并重塑未来的设计世界。今天设计的重要性变得与众不同,也是前所未有,设计已经成为了体验的核心组成部分。    我们居住在一个由设计引导的世界。正是基于这个转变,我们大家作为创意家、设计师,我们的设计也就变得与众不同。为了更好地进行设计、更好的开发产品,对我们的需要与日俱增。为什么会发生这么大的变化,为什么发生这样的情况?我觉得,原因是显而易见的,不管是各个机构还是各相关方,都意识到一个品牌,不再是一个简单的logo,他们的设计不再是一个网站就能描述的,营销以及推广活动也变得更混合、综合。我们必须打造一个完善的生态系统,营造更丰富的用户体验,营造最棒的用户体验的重要性非常关键,甚至超过产品本身。

作为设计师、创意来源,我们终于有这样一个机会来更好地见证一个时代的变化以及发展。业务的发展越来越意识到了这一点,好的设计才能带来好的发展,它们两者是非常协同的。随着新技术的出现,就像我们CEO说的,不管是移动网络还是物联网,它们扮演的角色愈加重要,它们端到端的用户体验,也成为一个核心的组件。仅仅开发产品功能是不够的,我们要着眼于更多。作为一个产品,必须非常智能、产生区分,才能在竞争性非常强的市场与众不同。同时,我们现在的屏幕尺寸多种多样,随处各地都可以见到不同的电子产品。

Adobe一直引领创意、设计行业,在全球、亚太区都是如此。我们也做了非常多的研究和市场分析。在中国、全亚太区,只有通过一个好的创意才能更好地促进产品的发展以及业务的成长。而我们好的设计,必须经过好的转变,才能真正对业务发展产生积极作用。正是基于市场的变化,我们必须重新认知自己的角色、重新考虑自己的定位。我们设计师以及创意家,处在发展的黄金时期。我们将对业务的发展产生更积极的影响。我们大家都在说,在中国市场这个情况将会更突出。

大家可能说我们公司是关注在业务、绩效,这一点是非常正确的,但是另外一个角度,中国的创意、设计灵感,都在逐渐实现更进一步的飞跃。如果大家接触产品设计团队,打造好的产品以及工具是我们每天的所思所想,我们每天做的事情实在太多,只有通过日以继夜的努力、合作,才能把灵感化为产品,并且改变生活方式。我们面临的机会、挑战,都非常多。只有这样,才能不断优化端到端的用户体验。这个趋势,在全球、中国,都在不断演变。

下面我简单做个分析。它的原因有很多种。第一点,就是设备的种类越来越多,我们必须实现无缝协调才能不断提高生产力。在Adobe,我们把它称作一个“以内容为导向”的设计理念。只有有更丰富的内容,才能让世界变得更丰富多彩。除此之外,创意领域扮演着愈加重要的角色,在中国格外如此。它不断影响我们交流的方式、做业务的方式。这种情况在未来只会进一步加强。我们必须在不同的设备之间营造极致化的用户体验。像我们CEO所说,随着现在技术的快速演变,我们关注的,并不仅仅是产品本身以及不同尺寸的屏幕大小,我们也必须关注到最新的技术,3D、增强现实、虚拟现实等等,这都是我们需要考虑的方向。

未来技术的演变,其实有一个非常完善的路线图。它对我们设计界的影响毋庸置疑。而在Adobe,我们的愿景是希望为大家提供最棒的工具,帮助大家取得成功,更好地实现设计理念,更好地抓住设计领域的机会。在以设计为导向的世界中,我们希望能成为支柱,为中国客户提供最棒的产品、解决方案。这也是历史上首次我们通过设计就可以直接引领业务发展、降低成本、提高产品的区分度。通过我们Creative  Cloud的应用,大家可以下载包括Pro、Dreamweaver等相关产品。同时我们也不断的进行更新,让我们共展望更美好的世界。不管是自己设计理念的发布,产品的发布,这都是可以实现的,在Creative  Cloud上,一切变得皆有可能。

除此之外,我们也有非常完善的导航以及教学,指引大家更好地熟悉这套工具的使用方式。我们也可以随时随地把软件、服务更新推送给大家。这一切都将加速使我们的创意更简化,通过Creative  Cloud,中国客户也将享受到更多的好处。使用Creative  Cloud,我们将引领持续创新,不断加强自身的功能。任何更新,我们都可以随时采纳,这些都是非常关键的。我们可以极大的带来效率的提升。Creative  Cloud也将不断进行自身的优化。而我们可以充分从中受益,把设计更好的变为现实。另外简化许可证管理,我们希望能够让IT部门随时分配许可证,只需要点击几个按钮,就可以实现,一切订阅过程都可以自动化实现。

第三大优势,就是进一步降低前期成本,更低的预算,减轻成本压力。可以自由选择订阅时间,并且按预算进行实时调整,可以根据用户使用数量的增多,随时获得最新的许可证授权。

Creative  Cloud针对的用户群体。不仅是创意专业人士,还有学生和教育机构,还时效性企业、大型企业和政府机构,我们的产品都可以符合他们的核心诉求。Creative  Cloud设计是针对不同行业所需,让每个行业每个人都可以最大程度发挥自己的生产力。相信Creative  Cloud能够对我们的业务带来积极的影响,同时,也将改变我们的工作方式。

在过去数年,我们已经向Creative  Cloud添加了几千种不同的心功能,我们有更好的无缝连接,我们可以使用最新的计算程式,帮助我们打造全新的设计理念、设计流程。

下面列出的是2012年刚发布Creative  Cloud时候的一些功能,而今天这些新功能进入了中国市场。我们希望帮助大家霉变的工作变得更顺畅、更无缝衔接。Creative  Cloud将随时向大家推送更新,这些更新将为大家带来更多的新功能、性能进一步的提升,让我们的工作变得更有效率,把之前我们不敢想的事情变成现实。Creative  Cloud的创新是重要的一个环节,包含着神奇的功能,也能集成更多新的技术,所有这一切,都可以高速实现。

下面我给大家介绍Adobe的神奇功能。希望大家能不断发挥自己的创意思维,把想都不敢想的事情变为现实。我们的产品研究团队不断的研究现有的问题,提出解决方案,并且做出好的预测。

下面我邀请Paul和Jeff上台给大家展示一下。

Paul:非常感谢。我想问一下大家是否有这样的情况,我们身边有很多美好的事物,我们想把这些美好的事物拍摄下来,但往往会发现,拍摄出来的图像质量非常差,因为在拍的时候手抖了,所以照片是虚的。一般来讲,如果有这样的照片,就只能扔掉,希望下一次能拍一个更好的照片。但是使用Adobe的神奇功能,我们将把这一切不可能变成可能。下面我给大家做一个展示。在滤镜里有一个shuft(音)功能,点击一个按钮,所有的招聘都将变得更清晰。

另外一个神奇的功能,我拿Bryan的照片做一个示范。使用Adobe的工具,我们能识别的不仅仅是面部轮廓本身,我们能识别更精细的器官,包括嘴、眼睛的深度,所有这一切,我们都可以非常精确地识别出来。首先跟Bryan抱个歉,我要对他的照片做个修改,把他的脸拉胖一点,然后把额头拉低一点。可以把嘴唇变宽,把嘴放得裂开一点,显得笑容更灿烂一些,改一下鼻子,把眼睛拉大一点。所有这一切,都可以非常简单地实现,只需要简单拖拽就可以改变脸部的所有器官、表情。一切都变得非常简单,不再像过去那么复杂。

Jeff:刚才介绍的是图片的脸部五官的识别。但如果是一个vedio怎么办?我们Adobe神奇功能,比如做一个追踪,帮这个人戴个眼镜,使用Adobe的软件非常方便,我们可以针对某个脸部或一个地方做一个追踪,Adobe有一个脸部追踪的追踪器,只要让它帮我们做脸部运动的追踪,脸部的表情都会很快追踪到,脸部我们完全可以追踪到。用这样的方式,所有运动都记录下来,可以很容易的使用Photoshop制作一个面具放进来,就可以快速帮视频加上后置要加的物件。用这个神奇的功能,可以节省设计师很多的时间。

Bryan  Lamkin:非常神奇的一个功能。下面我要说的就是速度。通过进一步的提速,可以提高我们的性能、绩效,同样的单位时间可以完成更多的工作,进一步提高生产力。下面我们做一个展示。

Paul:我们一直致力于去提高大家的生产力,进一步提速,在Photoshop里我们通常要选图像的一个部分,然后改变它的颜色、细节。你必须要一点一点把它挖出来,然后再进行修正。但现在一切变得更简单。头发是最难处理的地方,之前要花大量的时间,但是现在一切变得更简单。女性的长头发,选起来会非常困难,现在我们有一个面板,在面板中大家可以调整成半透明或者透明。一般的设计师要完美的选出头发,大家都是要5分钟到半小时。使用我们的工具,我们可以快速找到头发,非常精确地画出来,头发也是带分叉的,并不完美,所以我们有一个刷子工具,通过刷子,可以把头发做一个清理,把每根发丝精确地绘制出来,完成之后再点ok,把后面的背景变得更透彻,花几秒钟时间就可以实现。过去可能至少要花5分钟到半小时。实现这一点能极大的提高我们的生产力。

Jeff:现在我们看到的视频是头盔上放入特效的影片。但现在我们可以有一个不间断的预览,可以开启不同的视窗进行不同效果的调整。比如,实时播放的过程中,我可以增加一些不同图层的效果,做一个阴影边缘的羽化效果,调试在不间断的过程里可以做实时的预览。比如这是另外一个叠加在上面的视频,你想实时看到另外加入的物件,可以实时调整,视频可以持续播放,这种效能提升可以帮助设计师非常快速地完成他要做的后置。

Bryan  Lamkin:大家可以看到,这些技术对我们的工作流程、效率都有非常大的一个提升。过去的四年里,有很多全新的技术出现,让我们的内容、设计、发布更多样化。我们有了手机、各种穿戴式设备,还有平板电脑、3D、HUD、无人机。中国在无人机、DGI方面也是非常领先的,有很多新的格式会出现。我们全新的CC给大家全部的更新和支持,大家可以一起去使用。

Paul:你说得完全正确。过去几年有一个非常重要的变化,就是手机、平板移动装置大量出现,设计网页时,我们会设计针对电脑屏幕的、手机屏幕的、平板屏幕的。大家可能不知道,今年有更多的人会使用移动终端浏览网页,超过台式机。设计网站时,我们要确保无论是在手机还是平板、电脑屏幕上,都非常完美。不能是简单的压缩尺寸,我们用的时候,要把它放大,才能看清字,这肯定不行。我们必须进行重新的设计。我们Dreamweaver就已经进行了更新。我们有不同的分割点,这是平板的大小,还有手机的大小,电脑的大小,通过拖拉就可以进行不同屏幕的设计。比如跳到大屏幕大小,文字会非常合适,调到小屏幕,也没有问题。所以在Dreamweaver里,可以非常迅速、非常方便地设计,无论是手机还是平板、电脑,都可以看到非常好的页面。

Jeff:有很多新的装置、技术产生,最担心的就是怎样可以快速运用这些技术,跟上这些技术和运用。在视频编辑上,现在有很多新的规格产生,比如要有4K、8K的影像,还有VR/AR,各种3D的视频。我们Adobe很关心这些技术,我们想做一个VR的视频,比如VR熏染出来的视频,设计师要做编辑很辛苦,因为没有办法看到真正的VR呈现出来的状态。我们可以很容易切换VR的显示,只要一个按钮,点一下,VR视频就可以让设计师很容易使用。使用这个软件,可以得到非常大的效能的增加。

Bryan  Lamkin:非常感谢两位。今天我们会有更多精彩的演示,我们有很多精彩的Adobe的魔法,可以帮助大家的工作流程做到更好,速度做到更快,而且可以适合不同的格式、应用,可以让大家做更好的创新。P和Jeff也会给大家做更多的产品演示。

我为大家总结一下。我们的客户,可以进行订购,所有的细节都可以在网站上找到。大家可以下载,无论是Windows还是Mac,都可以下载,都可以拿到最新的功能。有了这些工具,我们全球最强大的工具,希望大家能创造出非常了不起的内容,能实现自己的创意。

谢谢大家!这是我本周学的一句中文。非常感谢大家今天能够来,也非常感谢大家能给我这个机会,跟大家进行分享。

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