小程序和App的设计有什么区别？

微信的最近一次更新，小程序入口变浅了很多。最近使用的小程序，被放置在微信打开后初始页面的下拉菜单中，而且给的下拉栏空间非常充足。为了培养用户使用小程序的习惯和让更多人了解小程序，微信开发团队还推出了「跳一跳」小程序游戏。

随着小程序的普及，设计师们也接到了不少小程序设计的私单，小编今天就通过分析几款应用，跟大家聊一聊app和微信小程序设计的异同。

商城类

蘑菇街app和小程序的界面对比非常典型。

首先，看到小程序的第一印象就是简洁、扁平。app头栏的banner在小程序中消失了，换成了主题色背景加「领红包」字样。（红包领完后头栏位置上移动缩小，背景不变）实物icon到小程序中都变成了简约的线性图标配以加大后的字体。第三栏虽使用了实物图片，但整体增加灰度，页面的统一性加强。其次，下滑后会发现，小程序比app少了水平滚动列表，直接在一级页面显示商品信息，使用用户的一句话短评来代替直播、专题推荐。

这样整体看上去界面显得更轻量，符合小程序的设计需求。值得注意的是小程序页面上特地加了一句，「本商城为腾讯投资企业，全场包邮，官方保证」。这真的要给产品经理点个赞了，因为用app的人大多是忠实用户，但在微信端用户很可能是通过朋友圈、群聊第一次使用。而愿意使用小程序的用户，一般来讲对微信信任度较高，这句话无疑是给新用户打了一剂强心针，顺便抱了腾讯爸爸的大腿。

同样是依赖社区和UGC内容生产起家的小红书，小红书的小程序端可以说是非常符合设计师审美了——极简。

底部tab bar只有两个内容，「首页—我的」，一级页面没有任何引导和功能分区，只能看商品和搜商品。不得不说，在众多使用横线划分栏的小程序中，使用卡片式竖排列的小红书非常吸引人。

二级页面（商品详情页）比较像淘宝，有用户推荐和商品详情，但都采取了「一拉到底」方式。点开关于某个商品的用户推荐后，才会出现app「发现」功能下的内容。从逻辑上讲，小红书是把app的并列功能换成了串联功能/触发功能，才做到了页面的极简。

不过小红书的「极简风」一定程度的暴露了在用户吸引方面的自信，不知道实际引流效果，我们且看小红书日后小程序界面的更新动向。

资讯类

资讯类的小程序一定程度分担了微信公众号的部分功能，在小程序上发布文章、讨论，要比公众号来的灵活方便，也成为了日后的一种发展趋势。

第一个要说的案例就是《好奇心日报》小程序，它和app一样，顶部Navber分为新闻和讨论两部分，部分讨论被植入到新闻栏目中，没有底部导航栏。但是app内的水平滚动列表和Q字悬浮按钮消失了。

这款app中的悬浮按钮实际上承担了应用的大量功能。按钮的消失意味着用户无法在小程序中登录、使用社交功能，也不能在二级页面中进行评论（可以匿名点赞）。正如小程序名字的变更，它更像一本电子「杂志」。好奇心日报在功能上做了减法。

取消社交功能是否合适呢？我们再对比一下钛媒体小程序。

App和小程序选择了不同的主题色，但都是品牌颜色，湖蓝看起来更为活泼，但个人感觉没有黑色凸显品味。（如下图）公司可能考虑到了小程序和app目标受众不同，小程序端用户更年轻。

底部导航栏除「发现—活动」一栏外相同，都有用户登录界面，用户可以实现登录、收藏、评论等，但更重要的原因，是小程序上同步了app内的付费课程，社交功能是连带效果。

回到我们刚才的问题，小程序是否需要社交功能？要看开发小程序的主要目的和社交功能的增益效果。比如像知乎头脑王者这样的小程序游戏，需要通过好友间同台竞争来「刺激」用户持续答题，因而应有社交功能。

总结

通过分析这两类应用，我们可以探讨以下小程序设计经验。

1. 轻设计

总的来说，小程序相较于app都化繁为简，突出主要功能。还可以将并联功能改为串联/触发功能来实现页面的简化，如小红书。

2. 注意统一性

小程序的色彩、图标、风格应和app内一致，但是要考虑目标受众的不同做适量更改。减少banner、实物图标的使用，要实现页面简化和色彩统一。

3. 是否应当使用水平滚动列表

这一点从技术上讲是可以实现的，但是目前大多数小程序都不采用这样的做法，但也有像豆瓣评分这样的小程序在使用。水平滚动列表和垂直滚动列表在小程序中是二选一关系，一个若为可以无限拉动，另一个应为有限。

4. 注意加载动效

小程序内容的轻量也有一个重要原因——减少打开时间，用户对于小程序的等待时间要比app少很多。此时加载动效就能够作为一个留住用户的加分项。

5. 导航栏样式

小程序的底部导航栏较为死板，配置空间为2-5个，且图标和文字空间规定严格。可以多使用顶部导航栏和悬浮导航按钮。比如头脑王者就通过「知乎狗」作为悬浮按钮导流用户到知乎热榜小程序。

本文转自http://www.uisdc.com/wechat-mini-program-difference